색과 마케팅

소개글

색과 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

브랜드에 있어서 그녀의 색상과 디자인은 기존 브랜드와 180도 다른 선택권을 제시했고 소비자들은 안나 수이의 보라를 향해 손을 뻗었다. 뉴욕은 물론 유럽과 일본, 한국 여성들의 파우치 속에 한두 개쯤은 꼭 들어 있는 안나 수이. 쓰고 싶지만 선뜻 쓸 수 없는 보라에 대한 동경을 마케팅과 광고로 승화시킨 안나 수이. 보라를 마음껏 쓰는 이 겁없고 당당한, 자유스런 브랜드 는 성공했다. 흔하지 않은 보라가 귀한 대접을 받고 있는 것이다.
<결 론>
이처럼 색과 마케팅은 큰 영향을 미치고 있다. 예전에는 전화기를 개발했을 때, 냉장고를 개발했을 때, 캠코더를 개발했을 때 제품의 특성과 기능, 기술이 판매의 정도를 가늠했었다. 하지만 시대가 달라졌다. 기술의 수준은 어느 정도 비슷해졌기에 제품의 품질과 성능만으로는 경쟁할 수 없는 시대가 되었다. 기술만으로 시장을 노리기에는 한계에 부딪히는 상황이 벌어지고 아름다움, 감성, 개성표현 등과 같이 제품의 부가적인 효용을 중시하는 시대가 되었다. 따라서 기업들은 자기 제품만의 이미지를 만들고 그 이미지를 파는 것이 필요하게 된 것이다.
컬러가 돋보이는 마케팅 수단이 된 또 하나의 이유는 새로운 매체의 대두다. 영화나 TV, 비디오의 보급, 컴퓨터를 통한 인터넷의 생활화는 사람들의 눈을 더욱 화려하게 자극해 나가고 있다. 이러한 변화로 소비자들은 따지고 이해하기보다는 순간적인 느낌으로 정보를 접하고 감각적인 것에 더 매력을 느끼게 된 것이다.
마지막으로 새로운 타깃의 등장이다. 신세대라고 불리 우는 그들은 청각과 활자 중심의 매체에서 화상 중심으로 옮겨간 세대들이다. 그들은 모으기보다는 맘껏 쓰기를 좋아하는 감각의 세대들이다. 그들은 색을 자신의 존재라고 생각한다. 그냥 물건을 사는 것이 아니라 자기와 동일한 또 하나의 이미지를 사는 것이다. 그것으로 자신의 이미지를 표현한다. 그들에겐 싼 것이, 기능이 탁월한 것이 좋은 것이 아니다. 그저 느낌으로 좋으면 좋은 것이다.
현대인들의 소비는 다 기업의 색 이용의 노력들이다. 단순히 물건을 판다는 개념이 아니라 물건을 사고 싶도록 만들어 주기 때문이다. 사람의 눈을 사로잡고, 사람의 마음을 움직였기 때문에 커다란 반향을 일으킬 수 있었던 것이다.
나 같은 경우도 성능이 같다면 좀더 비싸더라도 이왕이면 좀더 예쁘고 튀는 것을 산다. 기업에서는 이러한 사람들의 성향을 잘 분석하였고 광고, 마케팅 전략으로 이용하고 있는 것이다.

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