Hite의 마케팅전략(A+레포트)

소개글

Hite의 마케팅전략(A+레포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 맥주시장의 역사

2. Hite의 마케팅전략

3. Hite의 현 상황 분석

4. 결론 & 개선방안

본문내용

1. 맥주시장의 역사
1933년 - 조선맥주주식회사(Hite맥주의 전신) 와
동양맥주주식회사(OB맥주의 전신) 의 설립
동양맥주의 OB맥주가 시장의 70% 점유
조선맥주의 크라운맥주는 OB의 독점을 막기 위한 공생관계
1991년 – 낙동강 페놀 유출 사건
1991년 3월 14일 경상북도 구미시 구포동
두산전자의 페놀원액 저장 탱크에서 파이프가 파열
두산그룹 전체의 이미지 실추 → OB맥주 불매운동으로 확산
2. Hite의 마케팅 전략
Ⅱ. 전략적 Positioning을 통한 Niche 마케팅
→ 제품 차별화로 소비자 만족도 조기확대
명확한 TARGET MARKET의 선정으로 조기 시장 침투 집중화
Ⅲ. Marketing Mix 4P : Product
▶ 제품 CONCEPT
- MAIN: 지하 150m의 100% 천연수로 만든 순수한 맥주
- (가) 맥주보리 껍질을 분리(Drymill 공법) 제조하여 만든 부드러운 맥주
- (나) M.C.F.공법으로 살균하지 않고 효모를 걸러 내어 신선하면서도
장기간 보존이 가능한 고품질 맥주
▶ PACKAGE
- CONCEPT과 연관되는 그린 색 사용
- 국내 맥주업계 최초의 BACK LABEL 부착
- 국내 맥주업계 최초로 NECK AROUND LABEL 부착

키워드

마케팅전략,   마케팅,   Hite,   맥주시장 역사,   맥주 마케팅