[인터넷 마케팅 믹스]브렌드,가격,유통,광고전략

소개글

[인터넷 마케팅 믹스]브렌드,가격,유통,광고전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 인터넷 브랜드전략
(1) 인터넷 브랜드의 중요성
(2) 인터넷 브랜드의 특성

2. 인터넷가격전략
(1) 운송비를 포함하는 원가
(2) 고객에 의한 가격 결정
(3) 끊임없는 가격 파괴
(4) 경쟁자 가격에 민감

3. 인터넷유통전략
(1) 인터넷 유통 채널의 서비스 산출
(2) 인터넷 유통 채널의 가격

4. 인터넷광고 전략
(1) 쌍방향 커뮤니케이션
(2) 타켓 광고, 맞춤 광고가 가능
(3) 전세계 사용자를 대상
(4) 정보 제공의 무제한성
(5) 시간제약이 없다
(6) 멀티 미디어적 요소로 무장
(7) 광고를 구매로까지 연결
(8) 갱신이 용이하고 빠르다
(9) 비용이 상대적으로 적다
(10) 사용자에게도 인센티브 제공
(11) 마케팅 효과 측정의 용이

본문내용

반응을 즉각 알아볼 수 있고 잠재고객과의 다각적인 접촉도 가능하다는 것이다. 웹에서는 사용자와의 인터렉티브 특성을 이용하여 회원등록 및 상품주문 등을 실시간으로 받을 수 있으며 게시판, 방명록, E-mail 등을 통하여 사용자가 직접 참여도하고 사후 피드백을 얻을 수도 있다. 이것은 다른 매체가 가지고 있는 것보다 월등히 뛰어난 것이다.
(2) 타켓 광고, 맞춤 광고가 가능
인터넷에서는 광고를 보는 개개인을 식별할 수 있다. 즉, 광고의 대상을 구분하여 개인 또는 표적집단(Target Group)에 대한 접근을 할 수가 있다. 상품을 필요로 하는 사람에게만 직접적으로 접근하는 직접 마케팅을 구사할 수 있고, 이슈에 관련된 공중을 선별하여 홍보메시지를 보낼 수도 있다.
(3) 전세계 사용자를 대상
인터넷 광고는 전 세계적인 규모의 미디어이다. 공간적인 제약이 없기 때문에 컴퓨터 하나만으로도 전 세계를 대상으로 광고를 할 수 있다.
(4) 정보 제공의 무제한성
기존 광고매체의 경우 돈을 주고 지면을 사거나 광고를 위해 할애된 한정된 시간을 사야만 했다. 그러나 인터넷 광고는 제작비와 약간의 유지비만으로도 시간과 지면을 무제한 적으로 확보할 수 있다.
(5) 시간제약이 없다
인터넷은 24시간 광고가 가능하며 시간대가 서로 다른 국가에서도 원하는 시간에 접속할 수 있다. 즉, 낮과 밤이 구분 없이 비지니스를 할 수 있으며 시간대별 광고의 효과도 없다. 또한 사용자가 요청한 샘플 및 카탈로그도 24시간 신청을 받을 수 있으며 직원이 늘 지키고 있어야 하는 것도 아니다.
(6) 멀티 미디어적 요소로 무장
인터넷은 컴퓨터를 통한 온라인 통신이기 때문에 멀티미디어 적 효과가 수월하다. 이것은 Text, Graphic, Audio, Video, 가상현실(Virtual Reality) 등을 이용할 수가 있다. 국내 방송국의 경우에도 자체 프로그램의 재방영을 인터넷 상에서 실행중이고 또한 실시간 방송도 하고 있다. 단지 이러한 인터넷 상의 방송은 TV에 비해 화질이 떨어진다는 단점이 있는데 이는 곧 해결될 것이라 판단된다.
(7) 광고를 구매로까지 연결
인터넷에서는 일반 시장과 같은 중간상인이 없다. 따라서 기업은 사용자에게 좀 더 싼 가격에 제품을 판매할 수 있다. 제품 사용 시 생기는 문제점이나 문의 사항 같은 경우도 인터넷을 통한 기업과의 일대일 커뮤니케이션이 가능하여 신뢰성 또한 보장할 수 있다.
(8) 갱신이 용이하고 빠르다
기존의 미디어는 추가나 변경 사항이 있을 경우 많은 시간과 추가비용이 든다. 하지만 홈페이지의 경우 상대적으로 시간과 비용 면에서 많이 절약할 수 있다. 또한 기존의 매체가 내용 변경 후 많은 시간이 흐른 뒤에 고객들에게 전파되는 반면 홈페이지상의 정보는 빠르게 전달될 수 있다는 장점이 있다.
(9) 비용이 상대적으로 적다
광고비를 비교해보면 기존의 4대매체에 비해 인터넷이 상대적으로 적게 듦을 알 수 있다. 조선일보(http://www.chosun.com)의 경우 신문지면과 홈페이지 광고를 비교해보면 신문지면 1면 1회 기준으로 약 6천만원 정도의 비용이 드는 반면 홈페이지는 한달을 2천만원 정도로 월등히 적게 드는 것을 알 수 있다.
(10) 사용자에게도 인센티브 제공
인터넷 상에서 대량의 정보를 이용할 수 있기 때문에 사용자는 기존 매체보다 더 많은 정보와 자세한 정보를 볼 수 있다. 또한 여러 회사 상품을 그 자리에서 비교해 볼 수 있으며 각 회사에서 실시하는 이벤트 참여도 쉽다.
(11) 마케팅 효과 측정의 용이
인터넷은 컴퓨터를 통하여 이용하므로 사용자가 몇 번이나 보았는지 얼마나 머물러 있었는지를 파악할 수 있다. 회원등록을 받는 사이트는 보다 정확하고 자세한 광고효과를 측정할 수 있다.
목차
1. 인터넷 브랜드전략
(1) 인터넷 브랜드의 중요성
(2) 인터넷 브랜드의 특성
2. 인터넷가격전략
(1) 운송비를 포함하는 원가
(2) 고객에 의한 가격 결정
(3) 끊임없는 가격 파괴
(4) 경쟁자 가격에 민감
3. 인터넷유통전략
(1) 인터넷 유통 채널의 서비스 산출
(2) 인터넷 유통 채널의 가격
4. 인터넷광고 전략
(1) 쌍방향 커뮤니케이션
(2) 타켓 광고, 맞춤 광고가 가능
(3) 전세계 사용자를 대상
(4) 정보 제공의 무제한성
(5) 시간제약이 없다
(6) 멀티 미디어적 요소로 무장
(8) 갱신이 용이하고 빠르다
(9) 비용이 상대적으로 적다
(10) 사용자에게도 인센티브 제공
(11) 마케팅 효과 측정의 용이

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