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목차

MATKETING Team

1. Amazon.com

2. Crisis of Amazon.com

3. What is Main Problem?

4. Solutions

5. Strategy

본문내용

“ 서적 비즈니스 전문화”
아마존 본연의 모습인 도서 전문 싸이트로 복귀
아마존닷컴의 브랜드 가치가 ‘서적’에 관련되어
형성되었기 때문에 브랜드파워 회복이 용이
브랜드 가치가 기업 자산의 큰 부분을 차지
선점 효과로 인한 효율성이 높음

Why??
수익 구조면에서의 의문점
서적에 집중했었던 초기의 아마존 닷컴은 지속적인 적자
반스 앤 노블 등 경쟁기업의 온라인 진출
비현실적인 대안

키워드

쇼핑몰,   인터넷마케팅,   온라인마케팅,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅