브랜드 마케팅[브랜드에 관한 잘못된 상식]

소개글

브랜드 마케팅[브랜드에 관한 잘못된 상식]에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 브랜드는 마케팅 활동의 결정체이다

2. 시장의 변화도 한 몫을 하고 있다

3. 브랜드에 관한 오해 몇 가지
● 브랜드는 단순한 작명이다?
● 브랜드가 중요하지 않은 제품도 있다?
● 좋은 품질만 있으면 강력한 브랜드는 저절로 만들어진다?
● 성공적인 브랜드는 널리 사용할 수 있다?

4. 다시 생각해 보는 브랜드

5. 실패한 상표 확장
[맥주시장의 예]
[아스피린 시장의 예]

본문내용

브랜드 전략을 효과적으로 전개하기 위해서는 기존의 브랜드에 대한 인식의 전환이 필요하다. 요즘 들어 브랜드에 대한 관심이 지대해지고 있다. 코카콜라의 브랜드 가치를 금액으로 따지면 어마어마하다든지, 유명 브랜드의 브랜드 자산 순위는 어떤지 등에 관한 이야기는 이제 신문 지상에서 흔히 볼 수 있는 이야기가 되고 있다. 이와 더불어 국내 기업들 사이에서도 브랜드에 대한 관심이 점점 높아져 가고 있다.
하지만 구체적으로 브랜드 관리를 어떻게 해야 하는가에 관해서는 다소 혼란이 있는 것이 사실이다. 브랜드 확장에 관련된 전략에서부터 브랜드 육성에 관련된 것까지 여러 가지 이견이 혼재하고 있다. 이러한 혼란의 원인으로는 브랜드 전략이라는 것이 비교적 최근에 소개된 개념이라는 탓도 있지만, 보다 근본적으로는 브랜드를 어떻게 보아야 할 것인가에 대한 이른바 브랜드에 대한 시각이 불분명하다는 데 더 큰 이유가 있다.
1. 브랜드는 마케팅 활동의 결정체이다
일반적으로 마케팅 전략은 세분화, 목표 시장의 선정, 포지셔닝의 세 단계로 이루어진다고 한다. 마케팅 전략의 세 단계가 의미하는 바는 다음과 같다. 즉, 어떤 제품의 시장이던지 소비자들의 욕구는 다양하다. 특정 회사의 제품이 이처럼 다양한 욕구를 가지는 소비자들을 모두 만족시킬 수는 없는 노릇이므로 기업은 수익성 등을 고려하여 목표하는 세분 시장을 정해야 한다. 목표 시장을 선정한 후에는 자사의 제품이 목표 시장을 대상으로 하는 것이라는 것을 명확히 하여 말 그대로 자사의 제품을 이 세분 시장에 위치시켜 놓아야 한다.
위치시켜 놓는다는 것은 어떤 의미인가? 그것은 바로 특정 세분 시장의 소비자들이 이 제품이 실제로 자기가 원하는 속성을 가지고 있다고 인식하게끔 하는 것을 의미한다. 이는 중요한 의미를 지닌다. 실제로 시장에는 수많은 제품이 범람하고 있기 때문에 소비자는 특정 제품의 속성에 별다른 주의를 기울이지 않는다. 즉, 특정 속성을 가진 제품을 만들면 소비자들이 알아서 벌떼처럼 달려들어 그 제품을 구매하는 것이 아니라는 것이다. 반대로 기업이 자신의 제품이 이러이러한 속성을 가지고 있다는 것을 소비자에게 적극적으로 설득해야 한다는 것을 의미한다. 하지만 본격적인 문제는 이제부터 시작이다. 당신이 자동차를 만드는 회사에 근무하고 있다고 가정하자. 이제 막 당신의 회사는 시장 조사를 바탕으로 값싸고 성능은 만족할 만 하면서 맵시가 나는 차를 원하는 소비자들이 존재한다는 것을 발견하고 이에 딱 맞는 차를 개발했다.

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