유한킴벌리의 공익마케팅

소개글

유한킴벌리의 공익마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 유한킴벌리 그린캠페인의 배경

2. 캠페인의 목적과 목표

3. 캠페인의 방식과 컨셉도출 과정

4. 캠페인 구조와 활동 내용

5. 간접적인 방법으로 하였으면?

본문내용

숲에 관한 풍부한 정보를 제공하고, 숲 보호활동의 참여를 유도하기 위해 1999년 12월 30일부터 숲에 관한 정보사이트 ‘포레스트코리아(www. forest korea. org)'를 운영해 오고 있다. 5천여 페이지에 달하는 ’포레스트코리아‘는 수목도감, 숲 용어해설, 숲 상식, 천여 개의 국내외 추천사이트를 소개하고 있으며, 그 외 어린이 사이트 운영과 숲 웹진 발간, 수목 및 숲 보호활동 단체 소개 등 풍부한 내용을 담고 있다. 지금까지 총 7,554,190 page-view의 정보를 제공하였으며, 정보통신부의 청소년 권장 사이트 및 야후코리아의 2001년 국내 최고 사이트로 선정된 바 있다.
(4) 이미지 형상화 활동
유한킴벌리는 기업이윤의 사회환원을 구체적으로 실현하는 KKG캠페인을 광고와 홍보활동을 통해 기업의 외부 환경에 알리는 수단으로 적극 활용하였다.1984년부터 시작하여 지금까지 계속되고 있는 KKG광고 캠페인은 시작할 때부터 줄곧 자연, 숲, 맑은 물, 생물, 생명 등의 소재를 사용하여 나무를 심고 가꾸는 일의 중요성을 알리고 있다. 이처럼 KKG캠페인 광고는 전체적으로 “나무를 심고 가꿉시다”라는 ‘자연환경보호’의 Concept로 일관되게 시행되어 왔고, 시기가 지남에 따라 좀 더 발전적인 방향으로의 자연환경보호를 주창하고 있다.
단계
시기
내용
목표
1단계
(이슈 제기 및
인지도 제고 단계)
1984-1987
숲의 중요성이 대두됨에 따라 나무를 심어 숲을 키우자
숲은 국가와 국민의 미래를 위한 절대적 가치를 제공해 주는 중요한 복합자원임을 국민들에게 인식시킴
2단계
(이해도 제고
및 확산 단계)
1988-1989
숲을 키우는 것과 더불어 숲을 가꾸는 일에 대한 중요성
나무를 심어 숲을 키우는 일과 그 숲을 가꾸는 일을 통하여 숲에 대한 지속적인 관심 유도
3단계
(사회적 공감
확산 단계)
1990-1994
숲을 키우고 가꾸는 일은 국민들의 의무이며 이는 곧 우리를 지키는 일임
숲에 대한 국민들의 관심과 자발적인 참여를 지속적으로 유도
4단계
(궁극적 목표
제시 단계)
1995-1999
외국 환경 선진국의 사례를 통해 미래의 환경에 대한 궁극적인 목표 제시
숲에 대한 비전(Vision) 제시를 통해 자연 선진국으로의 도약 계기 마련
5단계
(궁극적 목표의 구체화 단계)
2000-
보다 생활 밀착형 광고를 통해 21세기 우리나라의 환경에 대한 비전제시
우리 강산의 영역을 도시림을 포함한 학교 숲등 보다 생활 밀착적인 메시지 전달을 통해 국민들의 공감형성
지금까지 KKG광고 캠페인은 시대별, 단계별 목표 및 성과 정도에 따라 5단계로 구분할 수 있는데, 중요한 것은 그 과정에서 ‘자연환경보호’의 주제가 일관되게 소구되고 있으며, 나무심기도 도시림, 산림선진국 등 보다 ‘확대된 환경’으로 확산되고 있다는 것이다.
5. 간접적인 방법으로 하였으면?
만약 KKG가 간접적인 방법으로 추진되었다면 소비자들은 유한킴벌리의 원료와 연계된 이미지로 오히려 캠페인이 부정적인 효과를 가지고 올 수도 있었다.

키워드

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