paran 마케팅 전략

목차

1. 시장 현황

2. www.paran.com

3. 블로그

4. 마케팅 전략

5. paran의 STP

본문내용

충성도를 기대하기 힘든 10대보다는 안정적이고 고객충성도가 높으며 온라인에서 여러 모임을 가지는 20, 30대를 타겟으로 삼는다. 그 중에서도 패션과 유행에 민감한 20대는 주위사람들에게 자신을 표현하는 일에도 민감하기 때문에 온라인상에서도 자신의 개성을 뚜렷히 표출하려 한다.
ⅰ 클럽서비스 - 사회적 교류의 장
20대 특히 대학생들은 대인관계의 장으로써 ‘커뮤니티, 까페’, ‘MSN 메신저’, ‘다모임, 아 이러브스쿨’ 등의 인터넷 서비스를 적극 활용해 본 경험이 있다. 또한 20대는 학교공부이외에 다양한 사회적 경험을 할 수 있는 시기이며, 자기만의 색깔을 찾아 자신이 관심있어 하는 분야에서 경험을 하고 정보를 공유하기를 원한다. 이러한 20대 들에게 있어 클럽서비스는 사회로 진출한 20대에게 여러 친분이 있는 사람들과 효과적인 관계를 유지할 수 있도록 해준다.
ⅱ. 블로그
- 디지털 카메라 세대
디지털카메라로 인해 사람들은 저비용, 편리한 방식으로 자신이 가치있다고 여기는 다양한 것을 사진에 담을 수 있게 되었다. 사진을 찍는 사람들은 이에 그치지 않고 찍은 사진을 남들에게 보여줌으로써 자신을 보여주고, 의사소통하길 원하다. 이러한 세대의 욕구에 맞 취 paran은 무제한적인 용량에다가 틀과 스킨도 자신의 개성에 맞게 꾸미는 대용량 블로 그를 제공한다.
- 자기 PR의 수단
20대는 자기 정체성을 확립해 가는 시기이며 이에 따라 자신을 표현하고 싶어하는 욕구를 갖게 된다. 이러한 20대의 욕구에 걸맞게 는 편리하게 이용할 수 있는 블로그를 제공함으 로써 20대들에게 높은 효익을 제공한다.

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