마케팅 전략에 대한 조사연구(브랜드 자산가치.포지셔닝.사례.네이밍에 관한 연구)

소개글

마케팅 전략에 대한 조사연구(브랜드 자산가치.포지셔닝.사례.네이밍에 관한 연구)에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

년도에 도브는 데오도런트(방취제)시장에 진출하였다.
데오도런트 핵심은, 산뜻함이었고 도브의 상징인 ‘모이스처라이저(보습)와는 상반됨에 불과하고 도브 데오도런트는 2001년 신제품 TOP10 중 하나가 되는 영광을 누렸다.
산뜻함과 동시에 겨드랑이 피부도 보호가 필요하다는 사실을 포지셔닝을 했던 것이다.
그후 도브 헤어케어라는 헤어 제품출시하여 성공하였다.
성공한이유는, 여지껏 헤어제품에서 충족하지 못했던, 2가지 요구중 하나인 보습을 직접적으로 겨냥했던 것이다. 부드럽고 찰랑거림 그리고 부드럽다는 포지셔닝을 잡았던 것이다.
그리하여 오늘날 도브는 기능적 제품으로서의 브랜드를 한국은 물론, 세계적으로 뻗어나갈수있게 된 것이다.
도브의 브랜드 마케팅 전략에 대해 알아보았는데 마케팅 전략에 있어서 브랜드 마케팅 부문이 상당히 중요한 역할을 하는 것 같고 브랜드 마케팅의 KEY POINT라 말할수있는 것은 브랜드의 자산가치와 브랜드의 이미지 구축, 유지,확장,그리고 시대 트랜드에 맞는 마케팅 전략이라 할수있을것같다.
마지막으로 중요한 포지셔닝이라 꼽을 수 있겠다.
브랜드 마케팅 조사 연구하는 동안 나름대로 하겠다고 했지만 처음 느낌과 달리 나에게 점점 어렵게만 다가오는것같고, 그렇게 쉬운 분야가 아니라는 것을 느꼈고 앞으로 더 많은 공부를 해야겠다고 생각을 했다.
이 리포트를 통해 나에게 전혀없던 마케팅(브랜드)전략에 관해 조금이나마 알게 된 것만으로 만족하게 생각하고 , 과제를 제대로 했는지 제자신도 의문스럽지만, 좋게 봐주시기 바랍니다.
그동안 한 학기동안 수고 많이 하셨습니다. 이상입니다.
감사합니다.

키워드

마케팅 전략,   브랜드 자산가치,   포지셔닝,   마케팅 네이밍