브랜드 의사결정과정과 브랜드 자산관리

소개글

브랜드 의사결정과정과 브랜드 자산관리에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 브랜드의 개념과 구성요소

2. 브랜드 종류 - 브랜드계층구조(brand hierarchy)

3. 브랜드 의사결정과정

4. 브랜드자산의 관리

본문내용

3) 혼합브랜드전략

- 개별브랜드명과 공동브랜드명을 조합하여 사용하는 전략
- 제품계열별 공동브랜드전략과 개별/공동브랜드전략으로 구분

(a) 제품계열별 공동브랜드전략
각 제품계열에 대해 상이한 브랜드명을 부착하고, 제품계열내의 모든 제품들에는
공동브랜드명을 이용하는 전략

(b) 개별/공동브랜드전략
: 소비자에게 이미 친숙한 기업명을 개별브랜드명과 결합시키는 전략

키워드

브랜드 의사결정과정,   브랜드계층구조,   수직적 라인확장,   하향라인 확장,   상향라인 확장,   브랜드 확장전략,   브랜드 인지도,   공동브랜드명,   혼합 브랜드,   브랜드자산관리