[기업분석] 인터넷 음반쇼핑몰[HOTTRACKS.CO.KR]

목차

Ⅰ. 인터넷 음반 쇼핑몰의 특징

ⅡHottracks의 E-Biz 전략
1. 회사 소개
2. 사용편리성
3. 컨텐츠
4. 마케팅전략
(1)Price
(2)Product
(3)Place
(4)Promotion
5. 배송, 결제 및 보안
6. 웹 페이지 디자인
7. Communication
8.과제 및 개선점

Ⅲ경쟁사-음반창고
1. 회사소개
2. 사업 전략
3. 과제 및 개선점

Ⅴ. 경쟁사-CDFree
1. 회사소개
2. 사업전략
3. 과제 및 개선점

Ⅵ.경쟁사-CDNow
1. 회사 소개.
2. 사업 전략
3. 과제 및 개선점

본문내용

미흡
- 신보위주의 음반이 제공되지만 전체적으로 선택사양 부족
- 특히 구 음반에 대한 확보율 저조.
- CDfree측 확충방안-향후 오프라인 DB통합이 이뤄지면 개선될 예정
Ⅵ.경쟁사-CDNow
1. 회사 소개.
(1)회사명: CDNOW
(2)URL: http://cdnow.com
(3)Amazon.com과 함께 세계 on-line 음반시장 양분
(4)강한 Brand Image확보
- 확고한 마케팅기반 제공
(5)절대적인 회원등록수
-장기적인 관점에서 많은 판매기회 제공
2. 사업 전략
(1)재고없는 상점-재고비용 절감
(2)대형 사이트들과 마케팅 협약 Yahoo, Geocities, Lycos, Rolling Stone Network, MTV/VH1 등의 대형 사이트들과의 협약으로 이들 사이트 방문자들에게 브랜드를 인식시키고 배너를 통해 직접 트래픽 유도
(3)고객중심의 개인화 서비스 Album advisor Mileage Service Order History제공 One Click 구매 Customized CD
(4)풍부한 컨텐트의 구축 Billboard차트 제
3. 과제 및 개선점
(1)낮은 마진율 낮은 판매가격으로 갈수록 치열해지는 인터넷 음반 시장에서 낮은 판매가격과 높은 원가부담이라는 수익성 구조는 인터넷에서 음반을 구매하는 소비자의 수가 급증하지 않는 한, 현재와 같은 경쟁구조하에서는 이익을 달성하기 힘들다
(2)물류에 대한 불안 재고 없는 상점으로 재고배용을 줄일 수 있지만 물류 전담 회사와의 관계가 지속적으로 유지되지 못한다면 오히려 CDnow의 유통에 치명타를 입을 수도 있다

키워드

음반,   쇼핑몰,   기업분석,   HOTTRACKS,   핫트렉,   마케팅,   컨텐츠,   음악