페미니즘 시각에서 바라 본 TV 광고

소개글

페미니즘 시각에서 바라 본 TV 광고에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 광고의 실체
1. 남성, 여성의 역할 이미지의 고정화
2. 성적 대상으로의 여성
3. 의존적인 여성

Ⅲ. 광고의 분석 및 비판
1. 성별 묘사의 방식
2. 광고에서의 성
3. 특수 쟁점 및 문제점

Ⅳ. 결론

본문내용

Ⅳ. 결론
광고의 성별 스테레오 타입화가 사회 문제(Sexism)의 유일한, 혹은 주된 원인이라고 주장 하거나 암시한다면 그것은 심한 과장일 수밖에 없다. 그러나 사회적 해악을 반영시키고 그 것을 지속시키는데 있어서 광고의 성별 스테레오타입화가 큰 영향을 미치고 있다. 광고인들 은 스테레오 타입화된 광고가 효과적이라고 생각하고 있다. 그러나 요즘 사회 진출하는 여 성이 늘고 있고, 사장을 보거나 청소를 하는 등등의 가사일을 돌보는 남성도 증가하고 있다. 이렇게 가사일에 참여하고 가사용품을 구입하는 남성의 숫자가 증가함에 따라, 진보적인 광 고-지금까지의 스테레오 타입을 벗어난 광고-를 사용하여 이러한 남성마켓에서 효과를 거 둘 수 있음을 광고인들은 생각해야 할 것이다. 이러한 추론에 따라 '남녀 존중'이라는 말 아 래 광고에서 유의해야 할 몇 가지 일반 원칙을 뽑아 낼 수 있다. 첫째, 성공적인 새로운 광 고에서 여성은 극적으로 변모했다는 사실을 인정하고 모든 여성은 자신이 성취자로 나오는 것을 좋아하며, 일하는 여성이나 당당한 권위를 가진 주부를 보기 원한다. 그리고 제품 선택 이나 금전 문제에 있어서 자주적이고 지성적인 여성을 보고자 한다. 하지만 맹목 주의나 수 퍼우먼의 스테레오 타입은 불쾌감을 일으키기 쉽다. 둘째, 지나치게 성적이거나 유혹적인 묘 사는 저질스럽고 불쾌한 것으로 인식되며, 따라서 소비자를 외면케 한다. 셋째, 남성도 여성 도 깎아 내려서는 안된다. 남성 여성 모두는 지성적이고 능력 있는 모습으로 평등하게 등장 해야 한다. 현재 광고가 안고 있는 여성 차별의 색채는 쉽사리 없어지지 않을 것이다. 왜냐하면 스테레오 타입과 차별 주의가 효과적인 판매 수법이라는 인식 때문이다. 매력적이고 성적인 여자가 나오는 광고는 특히 남성 시청자들을 대상으로 할 때 주의 집중력을 높일 수 있다. 이러한 점은 남자나 여자나 모두들 자기가 매력적이고 성적이 다고 인식하는 인물을 바라보고 싶은 마음이 있기 때문이다. 이는 인간이 공통적으로 가지고 있는 미를 추구하는 욕망이라고 말할 수 있다. 그러나 미를 추구하는 인간의 본능 때문에 광고의 성차별을 용납할 수 없다. 남녀 모두를 존중할 때, 전통적인 남녀 역할에서 일어나는 변화를 당연한 과정으로 받아 들일 때 그리고 광고물 제작의 모든 세부 사항이 중심적인 메시지를 확실히 보강시킬 때, 그 광고는 효과적이면서 동시에 진보적인 광고가 될 수 있는 것이다.

키워드

양성평등,   광고분석,   페미니스트