전자상거래 사업과 인터넷 마케팅

목차

1. 전자상거래 사업의 구성요소

2. 전자상거래 사업 계획 수립

3. 인터넷 무역

4. 인터넷 마케팅 환경의 변화

5. 관련 용어 정리

본문내용

관계 마케팅(Relationship Marketing)
고객관의 관계를 형성, 유지, 발전시키는 것을 강조하는 마케팅
⑥ 연결 마케팅
데이터베이스 구축 없이 1:1 마케팅이 불가능 하며, 마찬가지로 1:1마케팅의 관점 없이는 데이터
베이스 마케팅의 효용 가치가 떨어짐
5) 전통적 마케팅과 인터넷 마케팅의 비교
① 정보 기반 마케팅이다.
② 1:1 마케팅이다.
③ 광고 효과를 측정하기 쉽다.
④ 최종 가격이 정해져 있지 않다.
⑤ 중소기업도 전세계를 상대로 장사할 수 있다.
5. 관련 용어 정리
① HTML(HperText Markup Language) : 웹페이지를 만들기 위한 기본언어로 ASCII(한글의 경우 KS완
성형) 코드로 작성된 문서, 문자나 문장의 형태에 대한 명령 표식(TAG)을 덧붙임으로써 문서의 형식
을 규정
② SGML(Standard Generalized Markup Language) : 마크업 언어로 사용자는 자신이 필요한 문서의
종류와 그 문서에서 사용할 태그 종류, 태 그의 사용 규칙을 정해 사용 가능
③ XML(eXtensible Markup Language) : 구조 검색 및 전문 검색이 가능하며, 기존의 단방향 링크가
아닌 쌍방향이나 단방향 링크 기능을 지원
④ Java : 미국 썬마이크로시스템즈사에서 만든 객체 지향형 프로그래밍 언어의 일종으로 C++이 가
진 여러 가지 문제점들을 개선해 만든 것, 인터프리터형 프로그래밍 언어로, 실행시 코드를 읽어들여 기계어로 번역하면서 수행되는 프로그램을 만드는 언어이다.
⑤ ActiveX : ActiveX를 사용하면 WWW에서 다양한 멀티미디어를 사요하며, 대화식 사용자를 입·출력
하고 복잡한 멀티미디어 응용 저작에 관련된 작업을 간단하게 할 수 있다.
⑥ 신용장(L/C : Letter of Credit) : 무역 거래의 대금 지불 및 상품 입수를 원활하게 하기 위해 특정
은행이 수입업자의 지불 능력을 특정 조건 아래 보증하는, 즉 상업 신용(Trade Credit, Commercial
Credit)을 은행 신용(Bank Credit)으로 전환시켜 주는 금융 수단
⑦ IMC(Integrated Marketing Communication : 통합 마케팅 커뮤니케이션)
광고, DM, SP, PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들을 전략적 역할을 비교·평가·활용함으로써 총괄적
마케팅 커뮤니케이션 계획의 부가적 가치를 제고시키는 것

키워드

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