애니콜 성공신화

소개글

애니콜 성공신화에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.애니콜 브랜드의 탄생

2.시장 변화에 따른 브랜드 구축전략

3.해외시장에서의 애니콜의 위상

4.해외시장 공략을 위한 마케팅 활동

5.애니콜의 해외시장 성공요인

본문내용

*93년 11월 SH-700
*94년 애니콜 이라는 브랜드명 탄생
*초기 애니(Any)와 (Call)의 부정적
이미지를 불안하게 생각
*“우리가 키워가자”라는 사업팀의
신념
*95년 7월 시장점유율 52%로
모토로라(42%)를 앞서게 됨
1. 제1기 차별화기(94.8-98.6)
-“한국지형에 강하다”라는 슬로건
-주요명산 무료통화 시연회,
추석귀향길 무료통화 시연회등 개최
-우리나라 최초 CDMA 기술 상용화
-삼성의 기술력, 통합 커뮤니케이션에
힘입어 최고급 브랜드 이미지 구축

키워드

애니콜 성공신화,   국제경영학사례,   마케팅사례,   브랜드 마케팅