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소개글

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목차

Background

Market Trend Analysis

3c Analysis
Consumer Analysis
Corporate Analysis
Competitor Analysis

Brand Naming Strategy
Naming Spectrum
Positioning map
Concept
Positioning map
Concept

Name list
Name list
Name Recommendation

본문내용

2006년~2008년 3년 연속 CJ홈쇼핑 판매 1위를 달성한 대한민국 No.1 한방샴푸 브랜드이다. 또 댕기머리샴푸는 2009년 5월 한국소비자원에서 발표한 한방샴푸 소비자평가에서 다시 한 번 확인할 수 있었다.

댕기머리는 탈모샴푸 회사 이미지가 강해 다른 브랜드로 전의가 어려운 단점을 가지고 있다.

고전적인 이미지와 한방샴푸라는 고정관념에서 탈피할수 있는 네이밍 제작 필요

정의 : 부르주아라는 이미지와 탈모샴푸라는 고전적인 이미지에서 탈피해야 한다.

목표 : 새로운 name을 개발함으로써 한방 샴푸계 1위 비듬 샴푸계 1위로 확고히 자리매김 할 수 있는 브랜드로의 상승.

키워드

샴푸시장,   마케팅전략사례,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영,   시장