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목차

1 Background & Direction
2 Analysis
2-1 Market Analysis
2-2 Corporate Analysis
2-3 Competitor Analysis
2-4 Consumer Analysis
3 Brand Naming Strategy
3-1 Competitor Brand Concept
3-2 Brand Name Spectrum
3-3 Positioning Map
3-4 Brand Concept
3-5 Keyword
3-6 Strategy Direction
4 Naming Candidates
5 Consumer Survey
6 Final Recommendation

본문내용

배 경

기업브랜드네임에 포함되어 있는 산업군 인식
2005년 웰빙열풍으로 인한 기능성강화 식품의 인기확산
경쟁사들의 해외수출사업 활발
최근 해외시장의 국내건강식품의인지도 상승
장기적 경기침체임에도 불구하고 건강을 지향하려는 소비자들의 요구

Re-naming으로 인한 소비자인식변환과 해외시장확장

이 유

다양한 산업군을 포괄할 수 있는 네임필요
주요경쟁사대비 인명기업브랜드

목 표

해외시장을 겨냥한 브랜드로 성장
알로에만 파는 기업이라는 소비자들의 인식 변환

키워드

김정문알로에,   마케팅전략사례,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영,   시장