유통경로의 특징과 필요성(미샤)

목차

유통경로의 특징과 필요성

화장품시장 유통경로

미샤의 유통구조SPA (Specialty Store Retailer of Private Label Apparel)

미샤의 탄생 배경

미샤의 성공요인미샤에 대한 업계의 상반된 견해

미샤 한계점 돌파구 모색

초저가 화장품의 향후 전망

결론

새로운 유통구조 활용

본문내용

SPA’란 기획, 생산, 판매등을 한 회사에서 모두 담당하고, 생산된 물건을 그 회사의 자체 브랜드 이름으로 판매하는 소매점, 좋은 품질의 제품을 저렴한 가격에 공급할 수 있도록 중간상인 단계를 없앤 제조업과 유통업의 통합체
대표적 SPA형 유통형태로는 일본의 ‘유니클로’, 스페인
의 ‘자라(Zara)’와 스웨덴의 ‘H&M’을 들 수 있다
SPA란 단어는 일본에서 만들어진 단어로 미국이나 유럽
에서는 ‘chain specialty store’나 ‘specialty store retailer’
로도 불린다
미샤의 탄생 배경
▷ 탄생에는 인터넷이…
2000년 인터넷 사이트 뷰티넷에서 출발한 미샤는 고객과의 끊임없는 양방향 커뮤니케이션(여성회원들의 자발적이고 적극적인 참여)의 결과로 탄생하고 성장
▷ 화장품에 대한 생각의 변화에서…
화장품은 매일 사용하는 생필품으로 비싸야 할 이유가 없으며 적정한 마진으로 철저히 고객의 이익에 부합되어야 하며 화장품의 가치는 내용물에 있다는 생각에서 화장품의 내용에 더 충실하고 합리적인 가격으로 고객에게 제공

키워드

유통경로의 특징과 필요성(미샤),   화장품시장 유통경로,   SPA