가격전략

목차

Ⅰ.가격결정의 전략과 실행

Ⅱ. 소매 가격결정에 있어 원가지향,경쟁지향 및 수요지향 방법의 비교

Ⅲ. 소매 가격 결정의 원가지향 방법

Ⅳ. 소매 가격결정의 수요지향 방법

Ⅴ. 소매 가격결정에 있어서의 법적 문제

본문내용

1.EDLP 가격전략
“Everyday Low Price”즉 항상 저렴한 가격으로 판매한다는 매일저가 전략
정상적인 비세일 가격과 경쟁자의 세일가격의 중간선 에서 변화하지않고 가격을 유지 하는 것
“Everyday Stable Price” 로 특별한 가격 변동이 없다는 것을 의미예)Wal-mart
최저가격 보상 제:고객이 구입한 상품과 유사한 상품이 다른 곳에서 더 싸게 구입 한 경우 그 차액을 환불해 주는 상품최저가 전략
예)신세계 이 마트, LG 이숍
EDLP는 모든 생산 품목범주에 활용되어서는 안된다.
어떤 소매업체들은 High/Low가격전략으로부터 고객들을 떼어내려는 전략을 개발한다.
EDLP 전략을 고수해온 소매업체 들은 그들의 고객들이 모든 품목을 가장 값싼 가격에 구입하지 않더라도 실제 값싼 가격에 구매하고 있다는 확신을 갖게 만든다
소매업체들은 일반적으로 세일행사를 회피 할수 없다는 점을 인식 해야한다.

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