(마케팅) 최강 MP3 아이리버의 마케팅 전략과 경영전략 (SWOT, 4P, STP포함)

목차

1. 설립자

2. 회사소개

3. 역사

4. 회사구조

5. 진출현황

6. 성공전략

7. SWOT분석

8. STP분석

9. 개선점

10. 4P

11. 문제점 / 장단점

12. 광고

본문내용

01 설립자
설립자 :양 덕 준
- 대학에서 응용화학 전공
- 삼성전자 연구직으로 입사
- 연구직에서 마케팅과 기획 분야로 이직 후, 두각을 나타냄
- ‘85삼성전자 반도체’ 미국법인 주재원, 홍콩 지사장
- 비메모리 반도체 부문 아시아 시장 점유율 1위 달성
- IMF 외환 위기 이후, 동료들과 (주)레인콤을 설립.
첫해 매출액은 12억원, 순이익은 3000만원.
- MP3 플레이어 국내 시장의 50%, 세계 시장의 20%를 점유.
- 매출 약 1조 원을 달성이 중장기 목표
“항상 미래를 준비해야한다.
내가 디지털 혁명이 온다고 말한 것은 기존의 브랜드가 힘을 발휘할 수 없다는 것을 의미했다. 워크맨으로 세계를 휘어잡던 소니가 MP3 플레이어 시장에서 뒤처지는 모습을 보면 알 수 있다."
02 회사소개
회사명 :(주)아이리버
- (주)레인콤의 자회사
-  2000년 7월에 설립된 브랜드 회사
iRiver : internet + river (디지털의 새로운 강)
레인콤 : reign com (정복하다)

키워드

마케팅,   마케팅 전략,   기업전략,   경영전략,   경영분석,   SWOT,   4P,   STP