인터넷과 스포츠 마케팅

소개글

인터넷과 스포츠 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

- 목 차 -
Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 국내 스포츠 마케팅 산업의 발전 과정
2. 인터넷 스포츠마케팅 사이트
3. 인터넷 스포츠마케팅의 문제점
1) 자금 확보의 어려움
2) 전문인력의 부족
3) 회원수 확장을 위한 홍보위주의 경영과 경제성
4) 정보의 공신력과 저작권
5) 수익구조 부족과 수익모델 불명확
4. 인터넷 스포츠마케팅 발전방향
1) 독점적 우위를 점할 수 있는 핵심 기술의 확보
2) 비즈니스 모델의 구체화
3) 온라인 통합과 아웃소싱
4) 고객의 서비스 강화
5) 회원들간 상호작용 촉진, 연대감 고취
6) CEO 영입/강화 및 전문인력 확보
7) 원활한 자금확보
8) 국제화 추구
9) 21세기 스포츠마케팅의 비젼(VISION) 제시

Ⅲ. 결론

본문내용

그리고, 고객의 소리가 신속히 전달될 수 있는 채널을 구축하고, 불만과 질문에 24시간내 응답할 수 있는 시tm템을 구축해야 한다.
6) CEO 영입/강화 및 전문인력 확보
경영상 어려움이 있을 경우 과감하게 구조조정을 단행하여 경영의 전문화를 꾀하고 핵심역량기술에 있어 매니아적 근성을 가진 조직원들의 확보뿐만이 아니라, 강하게 결속시킴과 동시에 조직원간 동일한 목표를 향해 갈 수 있도록 해야 한다.
7) 원활한 자금확보
펀딩 전문가를 활용하여 자금확보에 노력을 기울여라. 일시적인 자금경색과 흑자도산을 방지하기 위해 경험이 풍부한 금융 전문가를 확보하여, 지속적이고 세련된 IR(Investor Relations) 활동을 통해 안정적으로 자금을 확보하라.
8) 국제화 추구
해외진출/외자유치 및 빠른 수익이 확실한 큰 시장에 진출하라. 단, 글로벌 네트워크를 추진하되 사업분야에 따라 주력시장을 차별화 전략이 필요하다. 국제화를 통해, 자사 홍보물 및 제품?서비스의 대상을 해외 시장으로 확대시키고, 기존의 비즈니스 모델로 새로운 시장을 형성하고, 해외진출시 외국자본을 적정 수준으로 유치하고 경영노하우도 전수받을 수 있도록 하라.
9) 21세기 스포츠마케팅의 비젼(VISION) 제시
위기와 어려움이라는 현상황에서, 꿈과 비젼을 가지고 21세기 스포츠산업의 비젼을 제시할 수 있는 능동적 전략이 필요하다. 국내외 산업패러다임의 변화에 발맞춰, 21세기를 설계할 스포츠 산업 발전모델로 신산업육성책으로서 스포츠산업의 비젼을 제시하는 기업이어야 한다.
Ⅲ. 결론
끝으로 최근 어려움을 겪고 있는 인터넷 스포츠마케팅 벤처기업들이 어려운 난관을 슬기롭게 극복하기를 바란다. 그리고 우리나라 스포츠마케팅을 한 단계 승화시키고 국제적인 선진 스포츠마케팅 기업으로의 발전을 학수고대한다.
근래에 들어 폭발적인 성장을 하고 있는 뉴미디어의 덕택으로 국내에서도 해외의 정보를 쉽게 접할 수 있게 되면서, 그네들이 누리고 있는 높은 수준의 스포츠를 통한 질 높은 삶, 그리고 해외에서의 한국선수들의 활약상을 쉽게접할 수 있게 되었다. 이에 따라 국내에서도 스포츠도 비즈니스적인 가치를 가질 수 있다는 인식이 확산되어 스포츠 마케팅에 대한 관심이 크게 증가하고 있다. 이는 스포츠의 가치를 건강이나 체력 증진 혹은 오락에 두었던 고전적 관점에서 벗어나, 스포츠를 돈이 될 만한 사업으로 보고, 보다 적극적인 투자를 통하여 이윤을 창출하고자 하는 스포츠 비즈니스적 관점이 대두되고 있는 것이다.
지금까지의 스포츠는 국가이미지 기업이미지의 제고, 상품의 광고에 대한 마케팅 수단으로만 이용되었다. 그러나 갈수록 스포츠 이벤트나 단체의 운영에는 많은 자본이 소요될 뿐만 아니라 소비자들의 욕구 또한 고급화되고 있는 실정이다. 이제는 스포츠산업에 대한 인식을 새롭게 바꿔야할 시점이 온 것이다.
스포츠마케팅은 문화와 언어의 장벽을 뛰어넘어 세계적인 이미지로 전세계의 소비자에게 전달될 수 있다. 스포츠라는 공감대를 통하여 전 세계의 소비자가 동질화되며 스포츠가 주는 감동과 흥분은 이벤트에 동참한 기업들은 세계적인 인지도와 신뢰를 받을 수 있게 된다. 스포츠마케팅에 대한 높아진 최근의 관심은 방송사의 재원 확보수단, 그리고 스포츠 단체의 재원 마련 수단으로서 스포츠 프로그램이 각광을 받기 시작하면서부터이다. 최근 기업들은 점점 더 다양한 변수에 의해서 영향을 받는 기업 환경과 관련한 새로운 커뮤니케이션 수단을 기업의 마케팅 전략으로 끌어들이기 위한 노력을 하고 있으며, 그 수단이 바로 스포츠인 것이다. 스포츠마케팅이 활발히 전개되면서 스타 선수들의 육성에 기업들이 힘을 쏟고 있다. 스타 선수가 부각되면 자연스레 기업과 제품의 이미지가 제고되기 때문이다.
한편 올림픽과 월드컵 등 양대 이벤트는 기업의 흥망을 좌우할 만큼 파괴력을 발휘하고 있는 것이 사실이다. 시드니 올림픽에서는 세계 각 국의 수많은 기업들이 전 세계25억 시청자들이 지켜보는 인류 최대의 제전에서 기업과 상품의 이미지를 제고하기 위한 마케팅 경쟁을 치열하게 전개하였다. 스포츠 빅 이벤트 뒤에는 방송 중계권료, 각종 스폰서쉽, 입장수입 등 대회와 직결된 수입이외에도 이에 훨씬 상회하는 관광수입 등 간접 부대 수입이 뒤따르게 마련이다. 또한 체육시설을 비롯한 국가 기간 시설의 정비 및 대회 준비와 운영에 따른 필수적인 고용창출효과 등 가시적인 성과 외에도 국제 사회에서의 정치 외교적 위상제고, 그리고 나아가 국제 경쟁력 강화에도 직 간접적인 영향을 끼친다.

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