그린 마케팅 발표자료

소개글

그린 마케팅 발표자료에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Green Marketing이란?
그린 마케팅의 정의
그린 마케팅의 도입 배경
기존 마케팅 vs 그린 마케팅

2.Green Marketing의 실제
그린 마케팅의 개념 및 구조
그린 마케팅의 방법
그린 마케팅의 크리에이티브 전략

3. P&G의 환경경영
P&G 소개 및 경영이념
P&G의 환경경영
P&G의 제품생산, 판매과정
P&G 환경경영의 교훈

4. 유한킴벌리의 Green Marketing
KKG 사업의 과정
KKG 사업의 내역
KKG 사업의 의의

5. Green Marketing 실천의 문제점

본문내용

그린 마케팅의 정의
환경 문제에 대한 소비자, 정부, 기업의 인식의 변화에 의해 도입된 새로운 마케팅 개념이다. 녹색화를 뜻하는 Green과 Marketing이 결합되어 만들어진 용어이며, 사회당위적 마케팅(Societal Marketing)의 성격을 띠고 있다.
그린 마케팅의 도입 배경
Green Marketing 도입의 배경
기업과 환경 : 사회의 공익성, 소비자 만족과 생활환경을 고려하는
사회 시스템적 접근의 필요성을 인식, ‘지속 가능한 기업’을 만들기 위해 환경경영을 택하는 것은 필연적인 선택
소비자와 환경 : 스스로 환경오염으로부터 보호 받고자 하는 ‘그린 소비자’로의 변화, 기업이나 상품의 선택에 영향을 미치고 있다.
정부와 환경 : 소비자에 대한 녹색 운동의 보조 역할.
기업에 대한 환경 규제법 적용, 녹색제도 개발에 대한 지원
☞ 기업 환경(소비자, 규제, 기업 자체)의 변화로 인해 그린 마케팅(Green Marketing)의 도입은 불가피하다.
그린 마케팅의 개념 및 구조
그린 마케팅의 개념
환경 보호적 상품 개발, 판매
인간의 삶의 질을 향상시키는 마케팅
소비자의 욕구 내지 필요를 충족
오늘날 우리사회의 공통 과제인 환경 문제를 기업 유지 및 성장의 기회로 삼는 전략적 차원의 마케팅
자사의 환경에 대한 사회적 책임과 환경보전 노력을 호소
☞ 환경 보호적인 소비자들과 공감대 형성

키워드

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