광고와 여성

소개글

광고와 여성에 대한 보고서 자료입니다.

목차

□ 들어가면서
1. 광고에서 묘사되는 여성의 이미지

2. 광고와 여성심리

3. 소비의 주체로서의 여성

본문내용

며, 그들이 어떻게 살기를 원하는 지에 대해 타협하는 것이 점점 더 어려워지게 되므로 이런 타협의 과정을 반영하는 광고에 대한 그들의 불만은 더욱 커질 수 있음을 의미하기도 한다.
따라서, 광고를 제작함에 있어서 여성 시장의 다양한 Tarket을 고려해야 하며, 여성의 삶이 변화하는 현실뿐 아니라 그들의 변화하는 이상에 대해서도 고려를 해야하는데, 이를 위한 여성 소비자 계층을 겨냥한 광고는 다음의 사항들이 강조되어져야 한다.
조심해서 다뤄라 ! !
여성들은 남자들 보다 더 광고에서의 여성들의 이미지를 파헤친다. 그러므로 광고 제작시에 제품의 브랜드 메시지뿐만 아니라 광고와 동일시하는 이미지도 신경을 써야할 것이다.
지금 밖은 지뢰밭, 그러나 뚫고 나갈 길은 있다 ! !
오늘의 여성을 향한 광고가 아주 어려운 건 사실이지만, 여성을 하나로 묶는 공통점이 있기 때문에 광고에 있어서 어떤 방향성을 제시해 준다. 예를들면 여성과 성에 대한 본질에 대한 여성들의 믿음이나 여성들이 당면하고 있는 타협의 문제 같은 것 등이다.
새로운 기회를 이용하라 ! !.
광고인들은 그들의 브랜드를 여성들의 발전의 과정에 연결시킬 수 있는 기회가 있다. 여성들이 자기를 확립하기 위한 노력을 반영함으로써 그 과정을 확인할 수 있도록 도움을 줄 수 있다. 예를들면, 여성 파워의 새로운 정의나, 여성 노화에 대한 새로운 모델에 기반을 둔 새로운 이미지를 창조하는 일 등이다.
□ 참고 문헌
.소비자를 사로잡는 광고전략 / 김훈철 著 / 21세기북스
.성표현 광고와 규제 / A.E. 코트니 T.W.휘플 共著 /허갑중 譯 /나남출판사

키워드

여성과 광고,   광고와 여성심리,   광고와 여성