미디어 3사의 합작투자(Joint Venture)를 통한 전략적 제휴

소개글

미디어 3사의 합작투자(Joint Venture)를 통한 전략적 제휴에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 머 리 말

1) 연구의 목적
2) 연구의 구상과 방법

2. 전략적 제휴에 대한 이론적 고찰

1) 전략적 제휴의 정의
2) 전략적 제휴의 형태
3) 전략적 제휴의 역할 및 효과
4) 전략적 제휴와 지속적인 경쟁우위

3. 국내 미디어사의 스포츠중계권에 대한 현 실태

1) 국내 미디어 3사의 스포츠 중계권에 대한 분석
2) 국내 미디어 3사의 스포츠 중계권 획득구조
3) 국내 미디어 3사의 스포츠 중계권 문제

4. 미디어 3사의 Joint venture에 의한 전략적 제휴

1) 미디어 3사의 Joint Venture를 통한 전략적 제휴의 이점
2) Joint Venture를 통한 신 KSMI(한국스포츠마케팅기업)모형
3) KSMI(한국스포츠마케팅기업)의 창출에 발생되는 기대효과
(1) 미국 프로 스포츠의 국내 생중계
(2) 외화 수입의 증대
(3) 스포츠마케팅기업을 통해 미디어사의 위상 증대

5. 맺 음 말


[참 고 문 헌]

본문내용

대를 가지게 될 것이다.
1) 미국 프로 스포츠(MLB, NBA, NHL, NFL등)의 국내 생중계
이 기업이 미국 내에서 스포츠중계권을 따냈을 경우에 지금까지 실시되어 오던 MLB(메이저리그), NBA(미국프로농구)에만 집중되어 오던 미국 스포츠 경기를 더욱 확대 시켜 NHL(북미아이스하키), NFL(미국풋볼리그) 등을 시청할 수 있게 된다. 지금까지는 미국 스포츠 중계권 획득에 따르는 비용 때문에 생중계 하는 것은 어느 특정 종목에 대해서만 중계를 하였다.
하지만 KSMI기업이 건립될 경우에 한국에서 개별적으로 중계권에 대한 협상을 체결하게 되는 경우보다 미국에서 직접적으로 협상에 들어가서 확보하기 때문에 조금 더 저렴하게 중계권을 확보할 수가 있다.
이러한 이 점을 가진 한국 스포츠 마케팅 기업을 건립하면 국내 미디어 3사들은 세계의 스포츠를 여러 종목으로 나누어 생중계 할 수 있다.
2) 외화 수입이 증대된다.
마케팅 기업을 통해 미국 내에 스포츠 중계권을 획득하게 되면 예전에 비해 외화의 유출이 적어지게 된다. 이렇게 되면 직접 마케팅 기업을 통해서 협상을 체결하기 때문에 중계권에 대한 비용이 줄어 들 것이다. 줄어든 비용으로부터 국부의 손실은 줄어 들 것이고 이로써 외화의 유출은 적어질 것이다.
이러한 효과를 거두는 합작투자(Joint venture) 된 마케팅 기업(KSMI)에서는 스포츠 에이전트를 고용해서 국내 선수들이 해외로 진출하는 선수들의 맞게된다. 에이전트에서 맞게 된 선수가 유명해질 경우에 그 효과를 발하는 광고촬영 등으로 인해 선수에 대한 가치는 더욱 높아지고 광고 등의 활동을 통해 얻는 수입이 증대된다. 이러한 수입은 합작 투자를 실시한 기업들이 국내의 미디어 3사이기 때문에 외화 국내로 들어오는 효과인 수입의 증대를 불어올 수 있다. 예전 같은 경우에는 외국의 에이전트 회사들에게 국내 선수들이 계약을 했기 때문에 어느 정도 수입의 일부는 외국인 에이전트 회사들이 가지고 갔기 때문에 외화수입이 어느 정도 한정되어 있는 실정이었다.
3) 스포츠마케팅기업을 통해 미디어사의 위상이 증대된다.
세계적인 스포츠 채널로는 FOX 스포츠를 꼽고 있다. FOX 스포츠는 FOX그룹에 포함되어 있는 계열사의 하나이다. 이는 스포츠 중계를 통해 전 세계에 회사의 홍보효과를 통해 이름을 널리 알리게 되었다. 이러할 경우 우리 국내 미디어 사에서도 미국에 진출시키는 스포츠 마케팅 기업을 통해 국내 미디어사의 이름을 세계에 알릴 기회가 있게 된다. 이 마케팅 기업이 이름이 알려지게 되면 합작 투자한 회사의 이름이 세계적으로 알려지게 될 것이기 때문이다. 이렇게 되면 홍보 효과를 발하고 그로 인해 국내 미디어사의 위상이 더 높아질 것이다.
제 5 장 맺 은 말
본 연구에서는 국내 미디어 3사의 국외경기인 메이저리그 중계권 확보에 대한 기업 간의 경쟁에 따르는 문제를 비판하고 그에 대한 보완책으로 미디어 3사의 합작투자를 벌여 한국스포츠마케팅기업(KSMI)이 설립됨을 보이고 이를 통해 전략적 제휴를 실시하고 그에서 창출 될 수 있는 기대 효과에 대하여 제시하였다. 그에 대한 요지는 다음과 같다.
우선적으로 국내 대중들의 편중된 시청률로 인해 발생하는 미디어 3사간의 스포츠 중계권에 대한 경쟁을 없애야 할 것이다. 이는 종래에도 경쟁을 막기 위한 코리안 풀이라는 협정을 통해 경쟁을 막고 있었으나 문화방송사 측의 미국 스포츠인 메이저리그의 중계권을 획득하고 그에 따른 막대한 비용을 지불하면서 일탈이 발생되었다. 이는 국내권 스포츠에 대한 중계권을 잃게 되는 현상을 야기 시켰다. 이러한 막대한 손실이 발생함에도 불구하고 타국의 중계권을 획득하는 현상을 시청률 유지 및 높이기 위함이었다는 현상임을 알 수 있다. 이러한 손실의 발생을 줄이기 위해서는 경쟁을 하기보다는 합작을 통한 협약체제가 구축되어야 할 것이다.
두 번 째로 국외 경기일 경우에 국내의 미디어 3사는 동등 자본을 투자하여 통합된 합작투자(Joint Venture)가 필요하다. 미국 스포츠 경기나 세계인들이 열광하는 올림픽이라든가 월드컵 같은 경기 종목일 경우에는 시청률에 편중된 미디어 3사의 경쟁을 통해 손실을 발생시키지 말고 미국에 설립된 합작투자 회사를 통해 협상을 미국과의 직접적인 협상을 실시해야 한다. 이로써, 한국스포츠마케팅기업의 설립을 통해 계속되는 외화유출로 인한 국부의 유출의 발생을 줄여나가야 할 것이다.
마지막 세 번 째로는 합작투자를 통해 발생되는 한국스포츠마케팅기업의 창출을 통한 기대효과가 발생되는 것을 알아야 한다. 예전의 국내 미디어 사들의 경쟁을 막기 위한 코리안 풀이라는 협정과 그에 일탈을 삼았던 문화방송사의 메이저리그 중계권 획득을 통해 발생되는 외화 유출로 인해 국부의 현 상태 유지에도 큰 어려움을 일게 하였으나, 한국스포츠마케팅기업을 설립함과 동시에 미국 스포츠 대행사와의 직접적인 협상을 통해 종래의 각 미디어 사마다 자사의 부담된 비용보다 절감된 가격으로 중계권 확보에 대한 손실을 줄여 나갈 수 있을 것이다. 또한 이렇게 확보된 중계권을 각각의 미디어 사들의 중계를 맡게 되는 경우 타사에게는 하이라이트를 제공되고 그 타사의 경우 예전 중계할 경우보다 적은 시청률이 발생되겠지만, 다음에 맞이하게 되는 스포츠 중계를 가질 경우에는 더욱 높은 시청률이 보일 것이라 생각하면 된다.
[참 고 문 헌]
홍석보 외,「전략적 경영혁신 기법」1991. 1.15
권구혁 외,「전략경영과 경쟁우위」2000. 3. 1
전범수 외,「글로벌 미디어 기업의 경영 전략」2001. 6.25
윤훈현 외,「21세기 경영학」2002. 1.10
이재율, "우리나라 중소제조기업의 전략적 제휴 역할에 대한 연구"
대은금융경제연구소 1996.12
김성수, "전략적 제휴: 무한 경쟁시대의 생존 대안"1997. 7. 2
장성원 외 ,"구조정을 위한 M&A와 전략적 제휴"1998. 2.18
기타의 스포츠조선, http://sports.chosun.com
스포츠한국, http://www.sportshankook.co.kr
굿데이, http://www.hot.co.kr
스포츠투데이, http://www.stoo.com

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