프로월드컵, 스포츠마케팅, 마케팅전략, 브랜드마케팅,기업, 서비스마케팅, 글로벌, 경영, 시장, 사례, swot, stp, 4p

소개글

프로월드컵, 스포츠마케팅, 마케팅전략, 브랜드마케팅,기업, 서비스마케팅, 글로벌, 경영, 시장, 사례, swot, stp, 4p에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Project Definition
Market Trend Analysis
국내 스포츠브랜드 시장 환경
07년 스포츠브랜드 시장 점유율
자사 분석
SWOT분석
경쟁사 분석
소비자분석
Brand Naming Strategy
Target
Concept
Positioning
Name Concept
Keyword
개발방향성
후보안
추천안

본문내용

Project Definition

[Pro] Professional의 전문성을 가지고
나아가는 기업의 미래상

[Worldcup] 스포츠의 대표라 할 수 있는 월드컵을 칭함

구시대적 네이밍으로 인한 소비자 인지도 하락
넓어진 소비층에 적합한 새로운 네이밍 필요
제품 부각면에 용이하지 않은 네이밍

새로운 시장에 적합한 ReNaming 필요

국내 스포츠브랜드 시장 환경

80년대 초반

글로벌 브랜드는 라이센스 형태로 전개되어
네셔널 브랜드가 경쟁이 가능한 구도

National Brand ≒ Global Brand

90년대 초반~

글로벌 브랜드는 국내직진출로 전개되어
시장의 70%를 점유 후 독점체제

National Brand

Global Brand
자금력
마케팅력
상품력
.
.
.
자사분석

86년 아시안게임 88올림픽 대표브랜드로서 국내에서
“잘 나가는 브랜드”

1984년에 출범하여 ㈜화승 에 속하였다가 자금난으로 ㈜ENS 로 인수

전국250여개 매장보유

실용성과 합리적인 가격을 추구하는 중저가 대표브랜드

합리적인 가격으로 생활속 스포츠 제안

SWOT 분석

Strength(강점)
중저가의 저렴한 가격
250여개의 넓은 유통망
과거 화려했던 전적 보유
제품에 대한 노하우

Weekness(약점)
사람들에게 싸구려 제품이라는 인식
현 젊은층의 인지도 부족
마케팅 비용 부족
현재 과거에 비해 월등히 낮아진 인지도

Opportunity(기회)
90년대 프로월드컵에 열광했던 젊은층이 지금은 경재력을 갖추고 있음
실용성과 합리성을 추구하는 소비자들이 존재

Threat(위협)
오픈마켓 활성화로 인하여 명품 이미테이션을 찾는 소비자 증가
지속되는 경기침체
해외브랜드 시장점유증가
원자재 단가 증가

경쟁사 분석

Prospecs
“PROFESSIONAL SPECIFICATION”의 준말, 프로선수들이 착용할 정도의 고품질 고기능의 제품이라는 Naming

의외로 선호도 좋음.

‘보는것’에 만족했던 스포츠에서 벗어나 내가 직접 참여함으로써 열정적이고 역동적인 라이프스타일을 즐길 수 있는 ‘참여 스포츠’를 추구하고 있다.

타 브랜드에 비해 낮은 디자인 선호도
재정상태 악화

키워드

프로월드컵,   스포츠마케팅,   마케팅전략,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅,   글로벌,   경영