스포츠와 대중매체

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 미디어와 스포츠에 관련된 역사적 사실들
2. 스포츠 마케팅이란?
3. 스포츠 마케팅의 효과
4. 스포츠 마케팅의 이득
5. 스포츠와 대중매체
6. 스포츠와 미래의 대중매체

Ⅲ. 결 론

본문내용

있기도 할 것이며 선수에게 부착된 소형 카메라 덕분에 선수의 땀 냄새를 맡을 수 있을 정도로 가까이서 선수의 상태를 관찰해 볼 수가 있으며 운동 모습을 볼 수도 있을 것이다. 또한 여러 각도로 된 상황에서 관람 할 수가 있으며 1개의 채널로서 4-5개로 분할하고 화면을 분리해 주는 기능은 물론 전화, 데이터 통신, PC통신, 인터넷 접속 기능도 함께 제공을 받을 수 있다.
또 선수들이 착용하고 있는 제품에 대한 안내와 제품에 대한 구입을 TV를 통하여 할 수 있으며 TV를 통하여 각종 개인에게 필요한 정보를 안내 받을 수 있다. 이러한 환상적인 일들이 TV를 통하여 만들어진다고 하니 생각만 해도 재미있지 않을 수 없다. 실제로 1998년 11월 미국의 3대 공중파 방송의 하나인 CBS는 첫 디지털 방송으로 미식 축구 경기를 송출하기도 하였다.
이처럼 미래의 스포츠는 미디어와 결합하여 더욱 강력하게 소비자와 시청자들을 사로잡을 것이며 미디어와 스포츠의 공생 관계는 스포츠가 지속되는 한 계속 되어 질 것이다.
Ⅲ. 결 론
최근 들어 국내 스포츠 스타들의 해외 진출이 두드러지게 증가하고 있다. 최근의 스포츠 스타들의 해외진출은 과거와는 좀 다른 양상을 보여주고 있는데 기존의 해외진출은 축구, 야구와 같은 일부 인기종목에 한정되어 미국이나 일본과 같은 일부국가에, 일부 최 정상급 스타선수들이 주를 이루어 왔다. 하지만 최근의 동향은 비 인기종목에서 뿐만 아니라 최 정상급 스타에서부터 꿈나무들까지, 세계 도처의 스포츠 현장으로 확산되어가고 있다.
즉 국내 스포츠의 세계화가 본격화되기 시작했으며 이는 기업화거대화로 특징지어지는 프로 스포츠의 세계에 비로소 국내 스포츠가 동화 되어감을 의미하며 또한 대중매체는 스포츠를 장려하는데 막대한 역할을 담당하고 있는 것이 사실이다.
정보통신기술의 발달은 리모컨으로 자신이 좋아하는 프로그램만을 골라보기식의 재핑(Zapping)현상을 가져왔다. 이러한 현상은 소비자들의 무관심과 광고 접촉률을 현격히 떨어지게 했으며 나날이 증대되는 대중매체 비용에 기업들은 더욱 더 조바심이 나기 시작했다.
결과적으로 기업들은 비효율적인 광고효과를 개선하고 보완하기위한 새로운 마케팅커뮤니케이션이 필요하게 된 것이며, 스포츠가 보여주는 역동성, 성취감, 승리, 활력, 젊음, 건강, 정정당당함은 사회적으로도 좋은 이미지를 줄 뿐아니라 누가봐도 수용하기 좋은 커뮤니케이션이된 것이다.
그러나 우리는 이렇게 환상적인 기능만을 기대할 수 없다. 스포츠 기업가들은 대중매체를 위해 스포츠를 변화시키기 시작했다. 이것은 더 많은 이익을 창출해 낼 수 있다는 것을 알게 되었기 때문이다.
많은 전문가들은 대중매체가 스포츠의 성격에 끼친 영향에 대해 논평하고 있는데, 대중매체 특히 TV에 적합하도록 규칙, 경기장, 일정, 경기 자체의 흐름 등을 바꾸어 놓은 것이 그것들이다. 이에 대한 좋은 사례중의 하나가 경기 도중 TV광고를 위해 불필요하게 게임을 중지하는 경우이다.
여러 가지 점에서 텔레비전과 스포츠는 동전의 양면처럼 뗄래야 뗄 수 없는 사이가 되었다. 스포츠와 대중매체간의 이러한 결합은 사회가 소비지향적이 되어가는 경향, 그리고 광고업의 발전과 함께 점점더 일체화 되어 갈 것이다.
덧붙여서 대중매체가 진정한 스포츠의 발전을 돕고 있는가에 대해서 우리는 한번쯤 생각해 보아야 할 것이다. 몸에 달라붙게 입어야만 경기를 할 수 있는 여자 프로농구와 방송스케줄 때문에 경기시간을 변경해야 하는 오늘날의 현실속에서 스포츠가 과연 그 기능을 다하고 있는지 또 우리 자신도 모르게 조급한 마음으로 그것을 바라고 있는 것은 아닌지 지금의 현실을 되돌아 볼 때가 되었다고 본다.

키워드

스포츠 마케팅이란,   스포츠와 미래의 대중매체,   미디어와 스포츠에 관련된 역사적 사실들,   스포츠와 대중매체