애니콜 광고기획서

목차

1. 광고 목표

2. 환경 분석

3. 표적 소비자

4. 시장 분석

5. 경쟁사 분석(SKY)

6. 자사에 대한 분석

7. SWOT 분석

8. 포지셔닝맵

9. 광고크리에티브 선정

10. 매체기획 및 광고예산

11. IMC계획

12. 광고 스토리보드

본문내용

광고 목표
핸드폰시장에서 강력한 구매력을 가지고 있는 영타겟을 대상으로 하
는 세분시장에서 anycall이 SKY에게 점점 시장을 잠식당하고 있다.
이러한 상황에서 광고전략을 통하여 신제품을 새롭게 포지셔닝하여
영타겟시장의 점유율을 높인다.
Young Target이란?
새로운 소비트렌드를 이끌어가는 주체
* 인구통계학적 분류 : 15~23세 사이의 학생, 직장인
* 특징 : 인터넷과 친숙하게 생활해 왔기 때문에 디지털 기기에 대한 관심이 크고, 새로운 제품, 개성의 표현등에 관심이 많은 특징을 보이며, 휴대폰 교체주기가 짧고, 유행에 민감하며, 왕성한 구매력을 가진다.

키워드

애니콜,   광고기획,   광고기획서