[광고기획]던킨도너츠 광고기획안과 설문조사결과

소개글

[광고기획]던킨도너츠 광고기획안과 설문조사결과에 대한 보고서 자료입니다.

목차

던킨 도너츠의 주 고객인 10대 후반에서 20 후반의 남녀 200명을조사한 결과

자사분석

시장분석

소비자 분석

SWOT 분석

Positioning Map

현재의 상황은?

마케팅 목표

문제분석

광고목표

광고컨셉

Target

문제해결방안

Concept
< 러브 스토리 편>
<특별함편>

매체전략

본문내용

도너츠 시장의 점유율 90%
부동의 1위 브랜드 던킨 도너츠
하지만 주 고객인 10대 후반~ 20대 후반의 남녀고객들은 호의적인 태도를 가지고 있지만 대부분이 실제로 자주 먹지는 않는다!
왜 그럴까?
그렇다면 우리는 먼저 던킨 도너츠의 주 구매층을 분석을 해보자
던킨 도너츠의 주 고객인 10대 후반에서 20 후반의 남녀 200명을 조사한 결과
던킨 도너츠 매장을 방문한 고객 170명
한번도 매장을 방문하지 않은 고객 30명
던킨 도너츠를 방문하지 않은(30명) 이유는
내 이미지와 맞지 않아서 18명
맛이 없을 것 같아서 7명
가격이 비싸서 5명
던킨 도너츠 매장을 방문한 (170명) 이유는
자신이 먹으려고 108명
선물용으로 46명
시간이 남아서 11명
호기심으로 5명

키워드

경영,   경제,   사회,   레포트,   던킨