CJ39쇼핑의 인터넷마케팅전략

소개글

CJ39쇼핑의 인터넷마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 유통혁명과 신유통의 등장

2. 국내 On-Line시장현황

3. 인터넷쇼핑몰 시장현황

4. CJmall의 인터넷마케팅전략

5. 홈쇼핑기반 쇼핑몰 시장전망

6. CJ39쇼핑의 핵심역량과 향후과제

본문내용

1. 유통혁명과 신유통의 등장
□백화점주도의 1차혁명-프랑스 몽마르쉐百(1838)&한국 화신百(1929):91년差
□할인점주도의 2차혁명-미국 코르벳(1948)&한국 E-mart(1993):45年差
□홈쇼핑(신유통)중심의 3차혁명┌CATV–미국(1982)&한국(1995):13년差
└Internet–미국(1994)&한국(1996):2年差
→단일기업 1조돌파 6年 소요(2001年 LG홈쇼핑)
→7年 연속 흑자경영 실현(CJ39쇼핑; 2001年 7,778억)
※홈쇼핑의 역사
ㆍ카탈로그쇼핑:1800년대후반 전신/우편제도의 발달로 격오지 거주자를 대상 태동
ㆍTV홈쇼핑:1977년 플로리다 라디오방송 광고로부터 시작
→1982년 HSN설립, 1986년 QVC설립(40억불/연매출)
ㆍ인터넷쇼핑:Broad Band(초고속통신망) 및 Digital기술을 바탕으로 급성장(’94년)
2. 국내 On-Line시장현황
□초고속통신망 확산┌가입자수-현재 794만가구, 올해안 1000만가구 목표
└보급율-1백명당 13.9명으로 세계1위 (2위 미국 3.2명)
□정부의 『e-KOREA VISION(전자한국비전)2006』
-2006년까지 71조 투입, 全국민의 90%인터넷활용,초중교수업에 IT 20%활용
□가정의 정보화환경성숙
-PC보급율:2001.6월末 全가구의 73%보급, 보유가구중 56.1%인터넷사용가능
□국내 인터넷이용자수 2001년末 2438만명
-全 인구의 52%가 인터넷사용(남성 63%,여성 50.2%)
-월250만원이상 소득층 70.4%, 150만원~250만원 소득층 61%가 사용
□닷컴기업의 수익성 개선
-포털업계의 1분기 영업실적 사상최고 기록, 장기적자기업 흑자전환
-일시적현상아닌 광고수익, 유료서비스, 쇼핑몰 등 수익다변화가 원인
※On-Line Business의 수익모델
ㆍ인터넷상거래–인터넷쇼핑몰,인터넷경매,인터넷공동구매
ㆍ인터넷미디어–포탈,인터넷신문,인터넷방송
ㆍ인터넷활용서비스–온라인교육,온라인융
ㆍ인터넷엔터테인먼트-인터넷음악,인터넷영화,e-Book,온라인게임
ㆍApplication부가서비스-엔터테인먼트펀드,전자지불서비스,아바타

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