SK Telecom의 ‘CARA’의 마케팅 커뮤니케이션 전략

목차

Ⅰ.들어가며

Ⅱ.SK Telecom의 ‘CARA’
ⅰ.CARA 브랜드 설명
ⅱ.CARA의 탄생 배경
ⅲ.CARA의 브랜드 컨셉
ⅳ.CARA의 부가서비스

Ⅲ.CARA의 마케팅 커뮤니케이션 전략 - TV광고

Ⅳ.조사 및 분석
ⅰ.조사방식
ⅱ.조사 결과 분석

Ⅴ.CARA의 마케팅 커뮤니케이션 전략에 대한 문제점 지적
ⅰ.타깃 특수성을 감안하지 못한 커뮤니케이션 전략
ⅱ.브랜드 이미지와 서비스의 괴리
ⅲ.브랜드와 타깃 동화의 어려움 야기

VI.대안제시
ⅰ.광고방식의 전환
ⅱ.OFF-line마케팅의 활성화

VII.결론 및 기대효과

Ⅷ.참고문헌

본문내용

키워드

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