핸드폰 브랜드와 브랜드 전략

소개글

핸드폰 브랜드와 브랜드 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 이동전화를 넘어 개인 미디어 채널로
2. 핸드폰의 디자인 전쟁
3. 핸드폰의 고급화와 미래기술 (글로벌 시장 중심)
4. Branding Trend 및 제언

본문내용

현재에 이르고 있다. 신규제품모델을 광고에 등장시키되, 재미요소를 가미하여 “CYON idea”를 구체화하고 있는 것이다.
일단 이러한 일련의 노력은 숨가쁜 달음박질 중간의 숨고르기로 보인다.
그렇다면 앞으로는 핸드폰 시장의 어떠한 변화에 주목해야 할까. 삼성전자의 TN(Telecommunication Network) 총괄 이기태 사장은 휴대폰이 다양한 엔터테인먼트 기능 뿐만 아니라 “주변의 모든 전자기기를 제어하는 유비쿼터스 시대의 허브(Hub) 역할을 담당할 것”이라고 밝힌 바 있다. 휴대폰 자체의 기능복합화를 넘어 다른 IT기기의 기능까지 끌어올 수 있다는 점에서 핸드폰의 기능적 정의가 새로워지는 변화의 방향성을 예측하고 있는 것이다.
핸드폰을 둘러싼 소비자의 주요 가치가 변화하고 핸드폰 카테고리 개념에 대한 재정의가 현재진행, 미래진행형으로 지속되는 가운데, 기업들의 핸드폰 브랜드 전략 또한 변화해야 할 것이다. 치열한 시장에서 타 브랜드와 차별화된 브랜드 정체성을 모색하는 일, 다양한 세분 시장이 존재하는 거대한 핸드폰 시장에서 최적의 브랜드 운용 전략을 모색하는 일은 생동하는 핸드폰 전쟁을 헤쳐나가기 위한 기업들의 중대한 과제로 남아있다.

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