브랜드경영으로 성공한 ‘디즈니’

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브랜드경영으로 성공한 ‘디즈니’에 대한 보고서 자료입니다.

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테마파크에는 계속 많은 사람들이 몰려들고 있다. 월트 디즈니 월드에는 한 해 3,200만 명의 관람객들이 찾아온다. 디즈니랜드에는 한 해 1,400만 명, 디즈니랜드 파리에는 300만 명, 디즈니랜드 도쿄에는 520만 명의 관람객이 몰려온다. 1995년에는 캐피털 시티즈/ABC를 190억 달러에 사들여 오락업체로서의 입지를 더욱 확고하게 다졌다.
그럼에도 자만은 10만 8,000여 종업원을 위태롭게 만들 수 있다. 1997년도의 경영 성과를 보면 매출 65억 달러에, 영업 이윤은 전년도보다 31%나 줄어든 10억 3,000만 달러였다. ‘개미(Ants)’와 ‘이집트 왕자(Prince of Egypt)’를 제작한 드림윅스의 경쟁이 만만찮아 디즈니의 어린이 오락 부문이 전례없는 위협을 받고 있기 때문이다.

키워드

디즈니,   브랜드경영,   기업문화,   월드디즈니,   디즈니랜드,   경영전략,   브랜드관리