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목차

1. 선정동기
2. 미샤 소개

3. 초기 미샤의 성공

4. 현재 미샤의 상황분석
5. 현재 미샤의 마케팅 측면 상황분석

6. 경쟁사 분석
　1)자연주의 계열
　2)비자연주의 계열
7. 경쟁사들로부터 바라본 미샤

8. SWOT분석
9. STP전략
10. 신제품 소개
11. 4P전략
12. 참고문헌

본문내용

겟잇뷰티 1위를 하면서 인지도가 상당히 높아짐
더 페이스샵에 보라색 비비가 있는데 더페이스샵의 베스트 셀러였을 정도로
미샤 빨강 비비와 더불어 인지도 인기도 모두 높은 제품.
그러나 두 제품 모두 기존의 비비 크림에 지나지 않으며 우리 신제품 같은
색다른 기능은 없음.
<토니모리>
<더 페이스샵>
더페이스샵,
비비크림 출시 한달만에 10만개 판매 돌파
더페이스샵, 비비크림 출시 한달만에 10만개 판매 돌파 기사입력 2011-03-23 11:04 .LG생활건강 더페이스샵은 자사 3중기능성 BB크림 ‘페이스 잇 파워 퍼펙션 BB크림’이 출시 1개월 만에 10 만개 판매를 돌파했다고 23일 밝혔다.
더페이스샵 관계자는 “단일품목으로 한달만에 10만개를 판매하는 건 업계에서도 놀라운 성과”라면서 “이 제품의 판매호조로 BB라인 전체매출이 전년대비 약 91% 이상 성장했다”고 말했다. < 출처 : 2011.03.23. 헤럴드 경제뉴스, 황혜진>
http://news.heraldcorp.com/view.php?ud=20110323000445&md=20120422212951_AK
10. 신제품 소개
<남성용 휴대 진동 BB 파우더>
아침에 면도를 해도 오후 쯤 되면 검게 변하는 인중과 턱 주변, 서울에 있는 대기업 면접을 위해 새벽 일찍 용모 단장을 하고 자신 있게 면접을 간 A군, 오후에 예정된 면접에 들어서자마자 면접관들에게 들어서자마자 듣는 말.
‘ 면도 안하셨습니까?’
다소 당황스러운 질문을 반은 뒤 별다른 질문을 하지 않은채 옆 사람에게로 질문이 넘어가고 당연히 결과는 낙선이였다. 면접을 마치고 화장실로 가 거울을 보니 이게 왠일, 그새 수염이 자라 인중이 거뭇거뭇 한 것이 여간 지저분해 보이지 않을 수 없었다.
20대 후반, 취업 전선에 뛰어들어 많게는 30군데 넘게 면접을 다니러 가는 취업 준비생들에게 면접을 위한 ‘메이크업’은 필수가 되었다.
하지만 남자들은 여자와는 다르게 세심함이 부족하고 손에 찍어 바르는 자체를 귀찮아하는 경향이 뚜렷하기 때문에 손에 묻지 않고 메이크업을 할 수 있는 ‘진동 파우더’ 원리에 남성용 ‘컨실러’를 함께 사용, 립글로즈 크기정도의 진동 파우더로 휴대가 간편하며 사용시에는마치 전기면도기를 사용하듯 문질러 주면 자연스럽게 수염자국과 기타 흉터나 여드름을 커버 할 수 있게 한다.
제품 구상도
디자인의 예로 더 페이스샵의 이중 컨실러를 들겠다.
<길이 : 10cm>
왼쪽 - 립스틱 재질의 고체 컨실러
오른쪽 - 액체 재질의 BB크림
본 제품은 본인의 성향에 따라 양 쪽 중 더 선호하는 쪽을 골라 바르는 원리로써
우리 신제품은
왼쪽 고체 컨실러,
중간에는 건전지,
오른쪽에는 진동 파우더 형식으로
구상을 하였다.
즉 사용 시 왼쪽 뚜껑을 열어 컨실러로 커버하고자 하는 곳에 묻힌 후 돌려서
오른쪽 뚜껑을 열고 ‘버튼’을 누른 후 진동파우더로 흡수시켜준다.
11. 4P전략
Price
가격부분에서는 기존의 미샤의 저가전략의 이미지, 싸구려의 이미지를 날려버리기 위해 어느 정도 고가로 측정할 것이다. 아직 누구도 시도 하지 않은 미샤가 첫 선두주자이기 때문에 첫 가격을 어느 정도 고가에 맞춰도 충분히 시장에서 가능성이 있다는 판단을 내렸다.
Product
고객들이 직접 손에 화장품을 묻히기 않고 페이스 커버가 가능하며 휴대하기 편하고 남성이 써도 이질감이 없는 블랙 혹은 네이비 컬러로
만년필과 흡사한 남성화된 디자인으로 맞춤.
Place
소비자들이 쉽게 발견하고 쉽게 구입이 가능하게 편의점에 배치 중요자리 즉, 면접을 많이 보는 곳이나 면접준비생이 많은 장소에 배치, 각 학교 취업지원처나 취업준비생이 많이 몰려있는 어학원 근처 미샤 매장에 집중배치하고, 수도권의 대기업근처에 미샤 매장이나 근처편의점의 유통망을 강화한다.
Promotion
기존 미샤의 남성광고모델을 사용해서 광고하고, 중요한 자리에는 없어서는 안 될 것이라는 필수품이라는 이미지를 심어 주는 것이 중요.
예를 들어,광고 내용을 면접을 볼 때 우리의 신제품을 쓴 사람과 안 쓴 사람을 비교해서 면접의 당락을 좌우하는 광고 (똑같은 모델이 2명이 우리 제품으로 사용하고 그렇지 않음에 따라 면접 결과가 달라지는 내용)
* 화장품을 손으로 묻히지 않고 화장이 가능하다는 것
예를 들어 중요한 자리에 화장품을 꺼내 손에 묻혀서 화장을 한 뒤 다시 손을 닦고 중요자리에 손님을 만나는 것과, 중요자리에 우리의 신제품을 꺼내서 화장품을 꺼내 손에 묻히지 않고 깔끔하게 커버가 되는 제품을 사용한 뒤 손님을 만나는 것과의 차이를 두는 광고.
그리고 언제 어디서나 고객들 근처에 있다는 것을 알림
12. 참고문헌
2012 화장품산업과 기술개발 동향 , Business Information Research Group , 주은철
화장품 골라주는 남자, 정인*이병철 , 아담북스
미샤, 3300원의 신화, 우병철 , 이지앤
Thinking economy, 애쉬애민, Zedbooks
한국경제메거진
현대증권 www.youfirst.co.kr
뷰티넷 www.beautynet.co.kr
에이블씨엔씨 www.able-cnc.com
LG생활건강 www.lgcare.com
아모레퍼시픽 www.amorepacific.com
더페이스샵 www.thefaceshop.com
토니모리 www.tonymoly.com
에뛰드 하우스 www.etude.co.kr
이니스프리 www.innisfree.co.kr
비욘드 www.beyond.co.kr
시크릿키 www.secretkey.co.kr
헤럴드 경제뉴스 http://news.heraldcorp.com
뉴스토마토 http://www.newstomato.com
조선일보 http://news.chosun.com
메디컬 투데이 http://www.mdtoday.co.kr
동아뉴스 http://news.donga.com
파이낸셜 뉴스 www.fnnews.com
한국경제 www.hankyung.com
화장품 신문 www.hjp.co.kr
대한화장품학회 http://scsk.or.kr
코스메틱뉴스 www.cosmeticnews.co.kr
주간코스메틱 www.csmt.co.kr

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