[경영학]CEO 리더십과 웅진식품 마케팅 성공요인 분석

소개글

[경영학]CEO 리더십과 웅진식품 마케팅 성공요인 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 웅진식품 회사개요

2. 성장의 배경
1) 음료시장의 성장
2) 웅진식품의 성장
3) 성장의 배경과 동인

3. 음료사업의 철학적 배경

4. 마케팅전략 분석
1) 웅진식품의 음료사업 전개와 마케팅 전략
2) 마케팅 전략 사례 - '가을대추'
3) 마케팅 전략 사례 - '아침햇살'
4) 마케팅 전략 사례 – '자연은'
5) 향후 과제 - ASIA 음료 산업의 성장 추이
6) 미래 성장 전략 및 Vision

5. CEO리더쉽
1) 철학적 배경
2) 기업경영에서 배우고 실천한 경영 활동
3) 음료시장에서 배우고 실천한 마케팅 전략
4) 문화 마케팅 실천 사례
5) 마케터 에게 바란다.
6) 진정한 프로란?
7) 직장인

본문내용

2. 성장의 배경, 동인
웅진식품㈜ 성장 사례
1995년 음료 사업 진출 이후 연 매출 70억원 정도의 소규모 회사로 존재
1997년 IMF 이후 적자 누적 – 1999년 총 450억원 누적적자의 부실 기업
1999년 쌀과 현미 음료 아침햇살, 매실음료 초록매실 개발 이후 급성장
성장의 배경과 동인
창의적인 제품 개발력 : 수요는 있으나 상품화되지 않은 동양 소재원료를 이용한 신제품 개발
공격적인 마케팅 력 : 신시장 개척 (제로섬 게임 논리가 아닌 추가 시장 창출 )
Outsourcing 실현 : 전문업체 외주(Design, 광고, 소비자 조사, 물류, 생산 등)

키워드

리더쉽,   웅진식품,   초록매실,   아침햇살,   음료시장,   음료산업,   가을대추,   자연은