좋은상표/나쁜상표(브랜드네임)

목차

1. 신세대 Life-Style의 특성

2. 신세대의 정의

3. 좋은상표/나쁜상표
(1)좋은상표
좋은상표의 조건
좋은상표 예)5개
(2)나쁜상표
나쁜상표 예)8개

본문내용

브랜드로서 엄청난 광고비를 들여가며 "미원"의 아성을 깨려고 시도해 보았으나 결과는 참담한 실패였다. 실패한 이유는 제일제당에서 브랜드 네이밍을 잘못한데서부터 연유하는데 그것에 더하여 소비자들의 브랜드 로열티(brand loyalty)가 상당히 깊이 작용한 것으로 보는 견해가 타당하다. 다시 말하면, 제일제당은 제품이 조미료이기 때문에 "맛"을 의미하는 "미"자를 넣어 "미풍"이라고 브랜드를 작명하였는데 이는 기존의 "미원"의 유명세를 깨뜨리고자 하는 의도 내지는 그에 편승하고자 하는 의도가 깔려 있었던 것으로 보인다. 그러나, 이에 대한 소비자들의 반응은, 제일제당의 예측과는 반대로 제일제당의 "미풍" 역시 "미원"과 마찬가지로 "맛"을 의미하는 "미"자가 들어 있으므로 크게 달라질 바 없을 것이다. 이에 소비자들은 그렇다면 그간 써왔던 "미원"을 쓰겠다는 반응으로 나타났기 때문에 제일제당의 미풍이 실패한 것이다. 제일제당이 브랜드전개전략에 있어서 브랜드로열티를 간과한 때문이었다. 제일제당은 이를 교훈 삼아 나중에 "다시다"로서 "미풍"의 참패를 만회하였다
② 제록스
제록스란 이 브랜드는 복사기의 대명사로 불릴 만큼 복사기 분야에서의 명성이 대단하다. 제록스사는 이 같은 명성에 힘입어 컴퓨터 분야로도 사업을 확장하고, "제록스"브랜드를 컴퓨터에도 그대로 이용하였으나 결과는 IBM에 대한 참패로 끝났다. 이는 브랜드를 "제록스"로 계속 사용했기 때문이라는 분석이 우세하다. 만일 브랜드를 전혀 새로운 것으로 바꾸었다면 결과는 달랐으리라고 보는 견해가 지배적이다.
③ 맥스웰하우스
“맥스웰하우스"는 커피 시장에서 대표적인 브랜드이다. 커피제조기술이 점차 발전하여 냉동건조커피 즉, 오늘날 인스턴트 커피가 개발되어 맥스웰 하우스는 이 신제품의 브랜드를 어떻게 네이밍 할 것 이가를 고심하던 끝에, 기존의"맥스웰" 브랜드의 명성에 편승하고자 "맥스웰"과 비슷한 "맥심"이라는 브랜드로 시판 하였다. 그러나, "맥심"은 네슬레의 "테이스터스 쵸이스"에 참패하는 결과로 나타났다.
④ 라푸타 La Puta
창녀(스페인어)
⑤ 바텔 Vatel
미국 인텔, 호주 바텔 과 유사해 수출용 브랜드로 어려움
⑥ 액센트(acent)
액이 붙어있다. 엑센트로 변경했다.
⑦ 풀무원 Pulmuone
Pulmonary (심장)와 발음 유사해 식품브랜드로 부적합
⑧ 인켈 Inkel
세계적 브랜드 인텔 Intel과 유사, 수출용 브랜드로 어려움

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