스타벅스 마케팅

소개글

스타벅스 마케팅에 대한 보고서 자료입니다.

목차

‘스타벅스’ 소개

‘스타벅스 코리아’ 소개

‘스타벅스’의 마케팅 전략 소개

‘스타벅스’ 경험 소개

‘스타벅스’ 실패 사례 및 해결책 소개

‘스타벅스’ SWOT 분석 및 경쟁업체 비교

‘스타벅스’의 발전방향 모색

본문내용

1971년 : 미국 시애틀 첫 매장 오픈
1982년 : 하워드 슐츠 회장이 스타벅스의 소매 조직과 마케팅에 본격적으로 참여하면서 고급 레스토랑과 에스프레소 바에 커피를 공급하기 시작
1983년 : 하워드 슐츠, 이탈리아 여행 중에 에스프레소 커피에 대한 영감을 얻고, 시애틀에 이와 같은 커피 문화를 도입
1985년 : 하워드 슐츠 , 이태리 풍의 커피회사 ‘일 지오날레’ 를 설립 & 스타벅스로부터 원두를 받아 에스프레소 음료를 제공하기 시작
1987년 : 하워드 슐츠 회장이 스타벅스를 인수해 스타벅스 코퍼레이션 설립
1991년 : 민간 기업으로는 최초로 파트타임 직원을 포함한 전직원을 대상으로 스톡옵션 프로그램 실시
1992년 : SBUX의 이름으로 최초 상장
2003년 : 전세계 36개국 6,000여 개 직영 매장을 보유한 최대 커피 전문점으로 성장

키워드

스타벅스,   마케팅,   별다방,   콩다방