여성의 성상품화에 대해서

소개글

여성의 성상품화에 대해서에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 들어가며

Ⅱ. 본 론
1 . 성의 상품화란?
2. 대중매체에 나타난 성 상품화의 종류
3. 대중매체에 나타난 성 상품화의 문제점
4. 대중매체에 나타난 성 상품화의 예

Ⅲ. 마치면서

본문내용

가수 이효리의 CF출현을 들 수 있다.
‘망고’라는 아이스크림을 선전하는 모습에서는 이 아이스크림 맛이 끝내준다거나 상큼한 망고맛 이라는 식의 ‘맛’에 대한 이미지를 부각시키기 보다는 ‘이효리’라는 여성만을 내세운다. 이효리는 하와이풍의 섹시한 의상을 하고 기타를 치며 ‘망고’라는 노래만 부른다. 이 광고 하나로 이 제품의 매출은 급증했다. 과연 상품을 판매한 것인지 이효리라는 섹시한 여성을 판매한 것인지 혼란스럽다. 또한 이효리의 얼굴을 속옷에 새겨 판매를 하는 모습은 지나친 여성의 상품화가 아닌가 한다.
이 외에도 여성의 성을 강하게 부각시키는 광고를 흔히 찾아 볼 수 있는데, 특히 목욕제품이나 화장품을 선전할 때 여성의 목욕신이 나오는 모습, 한 여성이 치마를 들어 올리고 각선미를 자랑했던 핸드폰 선전, 여성의 얼굴에 묻은 음료수를 핥아 먹는 음료수 광고(환타), 섹시한 외국 여배우가 ‘강한걸로 넣어 주세요’라고 마치 남녀의 성을 연상시키는 대사를 하는 것(시그마6) 등을 들 수 있다.
Ⅲ. 마치면서
지금까지 여성의 성 성품화을 야기하는 매스컴의 영향력과 문제에 대해서 살펴보았다. 본 과제를 준비하면서 그동안 무관심 했던 매스컴에서 보여지는 여성의 문제에 대해서 다시금 생각을 해보게 된다. 여성의 입장에서 생각해 보면 억울한 느낌마저 들기도 하고, 이러한 문제는 반드시 시정되어야 할 것이다.
대부분의 프로그램이 남성의 중심으로 짜여진 듯한 느낌을 떨쳐 버릴 수 없었으며, 매스컴 내의 남녀차별의 문제는 결국 그것을 수용하는 시청자의 가치관에 큰 영향력을 주는 것은 당연한 것이다.
따라서 매스컴 안에서 보여 지는 여성의 위치가 현실에서도 당연시되어 자연스럽게 여성을 남성의 종속물로 여기거나 또는 노리개로 여겨지는 것이다. 그러나 매스컴에서 보여 지는 여성의 불평등에 대해서 여성들조차 소극적인 태도를 보이는 것이 아닌가 한다. 여성의 인권에 대한 문제는 여성단체만이 벌이는 특별한 것으로 여기는 소극적인 여성에게도 문제가 있음을 지적한다. 우리는 여성으로서 매스컴 내에서 보여지는 여성의 불평등을 적극적으로 규제해야 할 의무와 권리가 있다.
예를 들어 오락프로그램에서 지나치게 여성의 성을 부각 시킨다던지 과다한 노출을 하는 선정적인 모습이 방영되면 그 프로에 대한 고발과 또 여성이 뭉쳐 시청거부를 하는 등의 적극적인 태도가 필요할 것이다. 물론 과거에 비해 이러한 문제에 대해 프로그램의 홈페이지를 통해 문제점을 지적하긴 하지만 아직까지는 한계점을 가지고 있다.
프로그램을 방영하는 방송국에서도 지나친 여성의 상품화에 대해서는 스스로 자제를 해야 하며, 단순히 시청률을 높이기 위해 여성이라는 성을 부각시키는 방법보다는 보다 알차고 건전한 프로를 통해 온 가족이 함께 시청할 수 있는 프로그램을 만드는데 힘써야 할 것이다.
Ⅳ. 참고자료
윌슨 브라이언 키, 『섹스어필광고 섹스어필미디어』,책과 길, 1994
A. E. 코트니, 『성표현 광고와 규제』,나남, 1991
이영희, 『광고는 여성 소비자를 이해하는 과정이다』,예경, 2002

키워드

여성학,   성상품화,   성,   여성의 성상품화,   여성