<주제 : 잡지나 tv드라마에서 나타난 성역할 고정관념에 관한 내용 분석 조사>

소개글

<주제 : 잡지나 tv드라마에서 나타난 성역할 고정관념에 관한 내용 분석 조사>에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 조사의 목적

2. 문제

3. 문헌고찰

4. 조사방법

5. 논의

<참고문헌>

본문내용

던 운동선수나 형사의 직업으로도 나타나고 있다. 이 역할은 화장품광고에서 가장 높은 비율을 차지하고, 가전제품광고나 약/위생용품광고에서도 자주 나타나고 있다.
이처럼 1990년대 잡지광고 481편 중 72편(약 15%)이 비전통적 역할을 나타내고 있는데, 이 광고들은 사회의 변화를 민감하게 반영하고 있는 편이다. 특히 의류광고와 화장품광고에서 다양한 사회의 변화에 따른 여성역할의 변화된 모습을 잘 표현하고 있고, 가전제품광고에서도 이전에는 제품을 사용하는 역할로만 묘사되었는데 1990년대 광고에서는 제품을 제조하고 연구하는 모습으로 표현되고 있어 현대여성들의 다양한 역할을 잘 반영시키고 있다고 볼 수 있다. 다음 <연구문제 2>의 각 제품별로 잡지광고에 묘사된 여성의 역할이미지는 어떠한가라는 물음에는 총 21종의 제품을 분석한 결과로 답하고 있다. 1990년대에 가장 많이 묘사된 여성의 역할로 육체적인 매력에 관심을 갖는 역할에 높은 비율로 나타나는 것은 화장품, 세제, 의류, 구두/가방류, 시계/보석류, 침구류, 파운데이션류, 수영복 순이다. 특히 구두/가방류는 성적인 대상으로 묘사한 광고가 매우 많았다. 이것은 Sexton과 Haberman (1974)의 연구와 일치하는 점으로서, 광고제품별로 분석한 결과 여성들은 성적 대상이나 장식적인 역할로 많이 묘사된다고 표현했다. 주부 또는 어머니의 역할항목에 가장 높은 비율을 나타내는 광고는 가전제품,유아용품, 음식류, 침대/가구류, 통신기기, 그릇/식기류, 약/위생용품,주류,건축자재/벽지류 순이다. 이 결과는 Dominick와 Rauch(1972)의 여성은 개인용품이나 위생용품, 가정용품에서 주부의 직업으로 가정에서 묘사되고 있다는 연구결과와 일치한다. 비전통적 역할항목에 높은 비율을 나타낸 것은 음료광고와 자동차광고이다. 이 제품은 소구대상층이 젊은이들로서 그들에게 적합한 상황과 역할을 선정하였기 때문이라고 여겨진다.
이처럼 각 제품별로 그 역할이 많이 달라지는데, 화장품이나 의류같은 제품들은 육체적인 매력에 관심을 많이 기울이고 있고, 유아용품이나 가사용품 종류는 주부 또는 어머니의 역할이 강하며, 그외의 기호식품이나 소비제품에서는 비전통적 역할이 강하게 나타났다. 여기서 특이한 점은 비전통적 활동의 여성이나 전문직 여성역할이 몇 제품을 제외한 모든 제품에서 두번째로 많이 묘사되는 역할로 나타났다. 이것은 각 제품들이 서서히 사회의 흐름을 조금씩이나마 반영하고 있기 때문이라고 할 수 있다.
마지막으로, <연구문제 3>의 1993년 7월-1994년 6월의 잡지광고에 묘사된 여성의 역할과 1983년 7월～1984년 6원의 잡지광고에 묘사된 여성의 역할은 어떻게 다른가라는 문제에 대해 비교 분석해 본 결과,그 역할면에서 전통적 고정관념인 주부 또는 어머니의 역할항목이 33.5%->26.6%로 감소하였고, 비전통적인 활동의 여성과 전문직 여성항목은 6.1%->14.9%로 증가한 것으로 나타났다. 다른 사람과의 관계면에서는 가족관계가 감소한 반면 사업상의 관계는 증가한 것으로 나타났다. 또한 여성이 나타나는 상황도 비전통적인 상황이 5.8% -> 17.7%로 증가하였다. 이것은 점차적으로 사회변화가 반영되고 있다는 것을 시사해준다. 그러나 등장하는 여성모델의 연령대는 90%이상이 20-30대의 젊은 여성으로서 10년전이나 현재나 다르지 않았다.
이와같이 1990년대는 1980년대에 비해 전통적인 역할이 감소해가고, 비전통적인 역할이 증가하는 것으로 나타났다. 그러나 그 비율은 아주 낮은 편이고, 아직도 실생활의 역할과는 많은 차이가 나고 있다. 위와 같은 연구결과들을 가지고 다음과 같은 결론을 내릴 수 있다.
1970년 대는 여성을 장식물로, 성적 대상물로, 집에서 일하는 것으로, 그리고 남성에 의존하는 것으로 묘사함으로써 전통적인 고정관념이 아주 강하였고, 1980년대는 시간이 흐르면서 역할 묘사에 있어서 차츰 개선된 모습을 보이기도 하였지만 최소치에 불과하고, 전통적인 주부 또는 어머니의 역할 뿐만이 아니라 성적인 대상으로서 여전히 계속 증가하고 있었다. 1990년대 여성의 역할은 전통적인 역할인 육체적인 매력에 관심을 갖는 역할이 가장 두드러지게 나타나고, 비전통적 활동의 여성역할이나 전문직 여성으로서의 역할이 15%나 되는 것으로 보아 아직도 전통적인 고정관념이 강하나 사회변화에 따라 비전통적 역할들도 점차적으로 나타나고 있다는 것을 알 수 있다. 그러나 사회변화에 적극적으로 참여하거나 리드하는 경향은 없는 것으로 나타난다.
마지막으로, 본 연구의 제한점으로는, 첫째, 본 연구는 양적인 연구의 제한점을 면치 못한다. 이에, 광고의 여성묘사에 관한 남성이나 여성의 반응에 대한 자료를 토대로 질적인 분석을 시도하는 것이 바람직하다. 둘째, 연구대상의 범위가 83/84년도, 93/94년도 '여원', '여성동아', '주부생활', '여성중앙'의 잡지에 한정되어 있으므로 연구결과를 전 잡지광고에 일반화하여 적용하 기에는 무리가 있다. 잡지가 전문화되어가고 있는 시대에 주독자층이 기혼여성인 이 네 가지 잡지로서, 새로 나온 '쎄씨'나 '피가로', '이브'와 같은 잡지와 일반화 시킬 수는 없다. 셋째, 잡지광고에서 묘사된 여성의 역할 뿐만 아니라 남성의 역할까지도 분석하여 비교해 보아야 할 것이다. 네째, 잡지 이외의 다른 매체, 특히 TV에 나타나는 여성의 역할에 대해서 분석해서 잡지에 나타나는 여성의 역할과 비교 분석해 보는 것이 필요할 것이다.
<참고문헌>
*여성잡지 '여성동아', '여성중앙', '여원', '주부생활'의 1983년/1984년 발행호들과
1983년/1984년 발행호들에 게재된 광고
*김미희(1996), “광고에 묘사된 여성의 역할에 대한 여자들의 반응연구”
*김정자(1995), “텔레비젼의 남녀역할 분석연구”
*김희동(1993), “잡지광고의 여성묘사에관한 분석”
*문영숙(1993), “광고물에 나타난 나며이미지 비교연구”
*조형, 최선열, 장필화, 박혜란(1991), “주부대상 텔레비전 프로그램에 나타난 여성상 연구:가족,일,성의 영역을 중심으로 ”
*한은경, “광고에 나타난 여성이미지 연구”

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결혼과 가족,   한성디지털대학,   대중매체,   성고정관념,   내용분석,   잡지,   tv