그린마케팅의 정의와 탄생의 사회적 배경

소개글

그린마케팅의 정의와 탄생의 사회적 배경에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 그린마케팅의 이론적 배경
1. 환경운동의 등장
2. 환경에 대한 의식 변화
3. 환경변화에 따른 기업 문화
4. 그린라운드와 그린마케팅

Ⅱ. 그린마케팅광고와 기업이미지
1.그린마케팅의 개념과 사회적 배경
2. 기업환경변화에 따른 사회적 책임
3. 그린마케팅광고와 기업이미지의 창출

Ⅳ. 그린마케팅광고의 현황과 문제점
1. 국내 기업의 그린마케팅 광고의 현황
2. 그린마케팅광고 의식에 대한 현황
3. 기업의 그린마케팅 광고의 문제점과 방향

Ⅴ. 결 론

본문내용

형적으로 그린마케팅 활동을 펴고 있다는 것이다.
이러한 시점에서 기업이 스스로 기업이미지를 높이면서 소비자와 함께 공존할 수 있는 그린마케팅광고의 방향에 대하여 다음과 같은 몇가지를 제언하고자 한다.
첫째, 그린 고객의 확산을 심각하게 받아들여야 한다. 환경 문제를 다루는 성년의 환경주의자는 이념적으로 무장된 사람들인 반면, 우리 어린이들은 감각과 느낌에 의하여 몸에 환경 문제의 심각성을 잉태하고 있다. 환경 교육과 그린라운드의 영향은 모든 연령층에 급속도로 광범위하게 파고 들었다. 또한 몇 년전 우리 나라 세탁 세제 소비자를 대상으로 조사한 결과 36. 5%가 세척 속성, 편리 속성, 경제 속성보다도 환경 속성을 중시한다고 응답하였다.
둘째, 고객의 환경에 대한 욕구를 깊이 이해해야 한다. 우리나라의 소비자들도 이제는 환경과 자신의 삶의 질 문제를 민감하게 인식하고 있는 것으로 조사 결과 나타났다. 그러므로 광고의 개념 도출시 무엇을 소비자에게 전달하는가를 심도 있게 분석하여 제품의 단순한 효용보다는 보다 근본적인 소비자의 생활 혜택에 초점을 맞춘 질 높은 광고가 되어야 할 것이다.
성공적인 그린마케팅광고를 보면 광고 전략이나 소구 수단 및 표현 방법 등이 단순하고 추상적인 개념이 아닌 기업 스스로 실질적이고 적극적인 그린 전략의 추진 과정에서 환경 문제에 책임감을 갖고 광고를 전개한 것이며, 궁극적으로 그러한 그린마케팅 광고는 기업에 대한 호의적인 이미지를 구축할 수 있고, 장기적인 이익을 보장받는 전략으로 수행되고 있다.
셋째, 철학이 있는 광고를 창출하여야 한다. '그린'이라는 용어를 남발하고 있는 광고계의 현실은 고객이 진실로 원하는 욕구를 충족시키게 하지 못하고, 오히려 그릇된 소비 배분을 유도하고 있는 것으로 보인다. 즉, 철학이 내포되어 있지 않은 채 광고주의 제품, 상표, 서비스를 단순한 테크닉으로만 다룬 광고들이 범람하여 소비자를 오도하고 있는 측면이 있다. 수익성만을 중요시하여 광고주에 매달리는 광고보다는 한 차원 높은 데서 광고주와 소비자인 국민을 선도하는 광고주와 소비자인 국민을 선도하는 입장에서의 광고를 수행하여야 한다. 이는 광고인의 인식의 문제이며, 또한 장기적으로 수익과 연결되는 문제이기도 하다.
넷째, 기업문화가 녹아 있는 광고가 되어야 한다.
기업 이미지 광고나 홍보 차원의 광고의 경우 단순히 환경(대기, 수질, 자원 등)에만 얽매에는 것보다는 해당 기업의 기업문화를 파악하여 기업문화가 삶의 질과 연결되는 부분을 강조하는 광고를 하는 것이 타당하다고 본다. 그러한 광고를 할 수 있어야만 소구력도 강할 수 있으며, 기업을 선도할 수도 있을 것이다.
이제 우리의 기업도 종래의 경제성과 타산성을 근간으로 한 이익 본위의 경영에서 탈피하여 사회성과 인간성을 추구해나가는 모습을 보여야 한다. 소위 사회지향적 마케팅 개념을 통하여 급속히 변화하는 환경 속에서 기업이 소비자를 위해 무엇을 할 것인가를 결정해야 한다. 특히 환경보전, 쾌적한 환경 만들기에 기업은 노력을 기울여야 한다. 즉, 환경보전을 위해 힘쓰는 기업은 주위 환경으로 부터 보호를 받는다는 새로운 인식을 해야 하는 것이다.
Ⅴ. 결 론
그린라운드의 영향은 국가, 산업, 기업은 물론이고 광고업계의 의식 변화를 요구하고 있다. 근본적으로 사회의 구성원에게 가치 있는 정보를 제공하는 것이 광고의 본질이라는 측면에서 볼 때, 그린라운드가 광고에 주는 영향은 광고 관련 종사자들의 의식 개혁을 요구하고 있는 것이다. 즉, 삶의 질을 향상시키기 위하여 무엇을 제공할 것인가라는 광고 본연의 철학을 다시 생각하게 하였다는 측면에서 부정적인 영향보다는 긍정적이고 바람직한 환경 변화 요인이라고 생각된다.
장기적인 이익은 미래 지향적인 환경 변화에 능동적으로 대처하는 기업에게만 혜택을 주겠다는 것이 그린라운드의 긍정적인 면이다. 이러한 의미에서 강조되어야 할 공유 의식 혹은 가치 체계는 바로 '그린' 정신의 지속적 실천이며 그러한 기업만이 장기적인 이윤을 달성하고 존속할 수 있을 것이다. 즉, 진정한 그린 전략과 그린 마케팅 활동만이 그린라운드의 태풍을 효과적으로 대처할 수 있는 방안이기 때문이다.
본 연구에서는 소비자 의식구조의 변화와 환경 오염에 대한 사회적 요구, 사회구성원으로서의 기업이 갖는 사회적 책임 등 현대의 기업이 당면한 다양한 기업환경문제에 대응하고, 기업의 성장. 발전을 도모하기 위해서는 호의적인 기업이미지의 창출이 무엇보다도 중요하다는 전제 아래서 소비자의 환경보전에 대한 의식의 변화와 광고 현황을 분석하여 현대에 요구되는 그린마케팅과 이를 추구하는 기업이미지의 필요성에 대하여 고찰하였다. 광고의 목표는 효과적인 판매 효과를 올리기 위한 기업정보의 전달에 있으나 궁극적인 가치는 문화적, 사회적 가치에 있는 것이다. 제품 생산자인 기업이 환경파괴의 주범임을 인식한다면 기업이윤의 책임에 따른 의무는 져야 한다. 이의 실천의지의 한가지 방법으로 그린마케팅 광고는 소비자들로 하여금 호의적인 이미지를 심어주고 있다. 환경보호라고 단순하고 추상적인 개념에서 광고를 시행하는 것이 아닌 기업 스스로 실질적이고 적극적인 그린마케팅 전략의 추진 과정에서 환경 문제에 책임감을 갖고 광고를 전개한다면 기업이미지는 물론 진정한 그린마케팅 광고의 역할을 다한다고 할 것이다.
기업이미지의 필요성에 대하여 고찰하는 과정에서 본 연구는 몇가지 한계점을 지니고 있다.
먼저 광고현황을 분석하는데 있어서 극히 일부분의 광고만을 선택하여 살펴 보았기 때문에 기업 전체의 현황이라고 해석하는 데는 문제점이 있다. 또 소비자들의 그린마케팅광고 의식에 대한 현황에 있어서 연구에 사용된 연도의 자료들이 소비자의 의식구조의 변화와 기업환경에 대한 현실을 제대로 반영했는가의 문제점이 제기된다.
본 연구는 그린마케팅이라는 사회 지향적 마케팅 개념을 중심으로 하여 기업이미지 창출의 방향을 제시하려는 의도로 시행되었는데, 아직까지도 그린마케팅에 대한 개념의 정립에서부터 폭넓은 사례연구에 이르기까지 이 부분의 연구가 더 요청된다. 나아가서 소비자에게 소구하기 위한 효과적 광고전략에 대해서도 요청된다고 하겠다.

키워드

그린,   마케팅,   그린마케팅,   사회적배경,   그린마케팅의배경,   마케팅논문,   학사논문