에버랜드의 테마파크전략

소개글

에버랜드의 테마파크전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 테마파크의 소개

2. 에버랜드의 소개

3. 시장상황 / 경쟁사&소비자 분석

4. 마케팅 / 이벤트전략

5. 전체 스와트 & 문제점 도출

본문내용

테마 파크의 정의
즉, 테마파크는 단순한 유원지를 말하는 것이 아닌 하나의 특정한 주제가 있는 놀이공원을 말하는 것이다. 테마파크에서는 놀이기구, 조경, 공연, 음식점, 직원들의 복장, 캐릭터, 심지어는 음식 접시 등, 모든 요소요소가  주제와 관련이 있는 것을 볼 수 있을 것이다.
테마 파크의 산업 특성
본질적 특성
테마성(테마가 명확해야 쉽게 몰입)
비일상성(일상을 벗어난 공상세계로의 몰입)
배타성(현실과의 차단이 관건)
통일성(건축양식, 조경, 종업원의 복장, 서비스)
사업적 특성
입지조건이 크게 좌우
막대한 투자비
진부화가 빠른 소프트
높은 인건비 비중
입장객의 체류시간과 객단가는 비례
식음, 상품판매는 이익의 원천
어려운 입장객수의 예측(자금계획의 어려움)

키워드

테마파크,   시장상황,   마케팅,   경쟁사분석,   SWOT 분석