파리바게트(파리바게뜨) SP전략 - 상황분석, M/S 및 경쟁사, SWOT, 경쟁사의 마케팅, Target

목차

상황분석
상황분석- M/S 및 경쟁사
상황분석- SWOT
상황분석- 경쟁사의 마케팅
상황분석- Target

SP아이디어
프린팅 식빵
PB 세트메뉴
세트메뉴 홍보의 예
릴레이 기프티콘
PB 빵차

본문내용

파리바게트 SP전략




파리바게트

상황분석




상황분석- M/S 및 경쟁사

국내제빵업체점유율

　≪ 그 래 프 ≫
출처: 매일경제 2009.4.8

1위 파리바게트. 2위 뚜레쥬르


점포수 : 1400여개 이상
매출액 : 1조원이상

동일업계 중 신제품을 제일 먼저 launching해서 선점.
투자비용 또한 타기업에 비해 투자금액이 많다.
1등 기업을 유지하기 위해 일본의 제빵업계를 bench marking


점포수 : 1300여개
매출액 : 3천억대

불어 ‘매일매일’이라는 뜻으로 매장에서 직접 굽는
신선한 빵이라는 컨셉. 가족적이고 따뜻한 이미지의 베이커리.

제빵업체 1위를 유지하고 있는 파리바게트




상황분석- M/S 및 경쟁사

• 파리바게트를 찾는이유

　≪ 그 래 프 ≫
브랜드 이미지가 강한 파리바게트
맛은 2위을 차지했다.

• 뚜레쥬르를 찾는이유

　≪ 그 래 프 ≫
‘맛있는 빵’으로 꼽히는 뚜레쥬르
‘매장에서 바로바로 굽는 신선한 빵’
이미지와 맛이 잘 어울린다는 반응.

강력한 브랜드 파워를 가지고 있는 파리바게트

키워드

파리바게뜨,   파리바게트,   PB 세트메뉴,   SP전략,   상황분석,   서비스마케팅