BMW성공신화의 비밀

소개글

BMW성공신화의 비밀에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

개발할 계획이다.
BMW는 20년에 걸쳐 수소의 미래를 준비하는 데 10억 달러를 지출했다. ‘수소’라는 고리에 묶인 사람들은 수천 억 달러 이상을 써야 할 것이다.현재 수소 자동차 사업에 관여하거나 미래에 관여할 회사들의 폭은 상당히 넓다. 자본의 지출과 개발은 중요한 상관관계가 있으며, 그것은 각 회사의 연간.분기별 순익과도 관계가 있다. 수소 관련 회사들은 언제, 얼마나 돈을 지출할지에 대해 신중해야 한다.
GM과 BMW는 정부와 언론, 대중들의 관심 속에서 수소자동차와 기술을 전 세계에 판매했다. 하지만 그 누구도 공인된 수소자동차를 소비자에게 팔지 못했다.
BMW의 엔지니어링의 역사는 재미와 흥분을 만끽할 수 있는 자동차를 만드는 것이다. 머지않아 BMW가 최강의 수소자동차를 창조하는 것을 볼 수 있기를 바란다.
타기업과의 차이
BMW는 초찬 기에 여타 다른 자동차 기업들이 수많은 제품들을 출시하여 다양한 계층의 고객들을 사로잡으려 한 반면, BMW는 모든 소비자를 사로잡는 방법이 아닌 특정계층의 소비자를 겨냥, 타겟을 정하여 고객들의 욕구를 만족할만한 자동차를 생산하여 소위 말하는BMW매니아 층을 확보하게 되었다. 이것은 작년에 이슈가 되었던 블루오션의 전략중 하나인 매니아 층을 확보하라. 는 것과 일맥상통하는 것 같다. 경쟁자가 없는 새로운 시장을 창출하여 자신의 이익을 극대화시킴과 동시에 소비자의 욕구를 만족, BMW는 두 마리의 토끼를 한꺼번에 다 잡은 셈이다.
관련성
BMW에서 사용하는 마케팅전략은 엔터테이먼트를 이용한 마케팅 전략을 채택하고 있다. 영화산업을 이용하여 자동차의 홍보는 물론 사람들의 시선을 끌어 잡아 구매를 늘리는 방식, 브랜드의 명성을 보다 많은 이들에게 알리는데 목적이 있다. 이것은 현재 우리나라 기업인 삼성이 현재 영국 프리미어 리그의 1위 팀인 첼시축구팀의 유니폼에 삼성이라는 로고를 달고 경기를 하게하는 것과 같은 이유인 것 같다. 삼성의 브랜드 이미지를 유럽에 알리는 가장 확실하고 빠른 방법은 사람들이 가장 흥미 있고 관심 있어 하는 부분에 기업의 로고와 이미지를 심어 사람들에게 브랜드를 인식 시키는 것이다.
심지어 대학들도 연예인들을 자신의 학교에 입학시키는 대학들도 연예인들을 이용하여 학교의 홍보효과를 높이는 것도 비슷한 맥락인 것 같다.
BMW의 또 다른 성공 전략은 끊임없는 혁신과 지속적인 개선이다. 불량률을 줄이고 최고의 품질을 보장하기 위해 실수가 발생하면 공정을 재확인, 고품질을 소비자에게 전달, BMW가 높은 가격을 지속적으로 유지하고 있는 이유인 것 같다.
제품을 구매하는 소비자층을 분석하여 수많은 소비자의 정보를 수집하고 소비자들의 욕구가 무엇인지를 파악하여 끊임없이 변화하여 소비자를 만족시키는 것 또한 BMW의 대표적인 성공전략이다. 현재 우리나라의 휴대폰시장이 소비자들의 욕구를 만족시키기 위해 매달 신제품을 출시하는 것과 관련이 있다고 본다.
내가 느낀 점
지금 이 순간에도 새로운 기업들이 생겨나고, 기존의 기업들이 파산하고 있다. 수많은 기업들 사이에서 기업이 성공하기란 정말 힘들고 어려운 것 같다. 힘든 상황 속에서 기업들의 성공사례가 이슈가 되고 있는 것이 당연한 일이라고 생각된다. BMW의 성공사례에서 볼 수 있듯이 기업이 성공하기위해서는 한쪽 분야에서 노력해서는 안 되는 것 같다. 각 부분이 아닌 전체 부서가 각자 자신의 분야에서 지속적이고 혁신적인 개선을 통하여 꾸준히 노력함과 동시에 이를 종합하여 결정을 하는 경영자의 자세가 맞물릴 때 기업이 시너지 효과를 낼 수 있는 것 같다. BMW의 성공신화에서 보듯이 지속적으로 이익을 내서 성공한 기업들은 거의 없다고 본다. 어느 기업이든 힘든 시기가 있으며 그것을 어떻게 극복해 나가느냐, 아니면 그냥 이대로 무너지고 마느냐, 가 참 중요한 순간인 것 같다.
현재 이러한 기업들의 경영전략이 이슈가 되는 것은 이러한 전략이 비단 기업들뿐만 아니라 작은 사회집단이나, 심지어는 가정 개인에게도 그대로 적용 될 수 있기 때문인 것 같다. 이러한 성공과 실패 등의 사례를 토대로 자신이 앞으로 뚜렷한 목표의식을 가지고 나아가야 할 방향과 안내의 역할을 해주고 있다. 학년이 거듭해 올라 갈수록 취업에 대한 부담감이 느껴지는 요즘 책을 통해서 삶의 안내를 받은 것 같은 기분이다. 머지않아 나도 험난한 무한 경쟁의 대열에 들어서게 될 것이다. 그 전에 나 자신만의 경쟁 전략과 방법으로 앞으로의 경쟁에서 성공할 수 있도록 지속적으로 노력해야겠다.

키워드

BMW,   성공신화의 비밀,   타기업과의 차이,   BMW의 이야기,   관련성