국내중소기업 대중국 마케팅전략 연구

소개글

국내중소기업 대중국 마케팅전략 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목 차
제1장 서론
제1절 연구의 목적
제2절 연구방법과 구성

제2장 중국의 투자현황 및 환경
제1절 중국의 외국인직접투자 현황
1. 2004년 중국 외국인직접투자 현황
2. 중국 외국인직접투자 유치 전망
제2절 중국의 경제적 환경 및 경제정책
1. 경제적 환경
2. 경제 발전 전략
3. 중국 경제정책 방향
제3절 사회 문화적 환경
제4절 한국과의 투자 관계 및 투자환경 전망
1. 한국과의 투자관계
2. 투자 환경 전망

제3장 중국 시장 진출을 위한 마케팅 전략
제1절 대중국 시장 조사
1. 철저한 사전 조사
2. 시장 세분화 조사
3.마케팅 우선순위 결정
제2절 대중국 마케팅 전략
1. 중국시장에서의 마케팅 활동의 현지화 전략
2. 중국기업의 감각 마케팅을 참고하는 전략
3. 마케팅 채널 구축을 위해 사운을 거는 전략
4. 특수집단/특정집단의 단체구맹에 승부를
5. 마케팅 요원들에게는 과감한 인테시브 제도 적용과
엄격화 관리/통제 전략
6.실업자들을 개인형 재택근무 대리점 또는
마케팅요원으로 활용하는 전략
7. 소득층 소비를 유도하기 위해 소포장 전략
8. 복합시장에서의 각기 상이한 마케팅 전략
9. 買一送一, 買二送一, 買三送一 전략의 구사
10. 지역에 따른 제품 차별화 전략
11.각 지역시장의 마케팅 전략은 3년마다 한 번씩 수정/보완하는 전략
12. 소비계층별 소비주도 제품별로 상이한 마케팅 전략의 수립
13. 유통기관과의 콴시형성을 중시하는 전략
14. 브랜드 전략 및 마케팅 전략은 장기적 관점에 추진
15. 고급 브랜드도 저소득층을 겨냥한 복수 또는 다수 브랜드 전략 도입
16. 새로운 브랜드는 고가 브랜드로 진입하는 전략
17. 유명 브랜드 전략 (명품 전략) 31
18. 애프터서비스 강화를 통한 유명 브랜드 이미지 구축 전략
19. 중국시장의 우수매대 장악 전략
20. 모매매장 확보에 초점을 맞추는 전략
21. 전문점 이용의 확대를 통한 판매량 재고
22. 연쇄점형 슈퍼마켓이 급성장과 이들 매대 장악
23. 외국 소매업체에 입점하는 전략
24. 유통업의 대 제조업 우위 현상과 유통기관의 선정 전략
25. 유통업체와의 거래관계 개시 전략
26. 동일지역 다점포 관리전략
27. 연쇄점형 상점의 진입 전략
28. 입점조건의 협상전략

제4장 결론
제1절 성공적인 중국 투자전략
제2절 중국 투자시 유의점

참고문헌

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키워드

마케팅전략 연구,   국내중소기업,   중국진출