태평양 - 헤라(마케팅성공사례)

목차

1. 한국을 대표하는 New Luxury Brand

2. 헤라의 도약을 위한 메이크업 전문라인 헤라뜰리에 탄생

3. 헤라뜰리에만의 특별한 브랜드 전략

4. 헤라뜰리에 컨셉 홍보전략

5. 헤라뜰리에 이미지 강화전략

6. 헤라뜰리에 성과

본문내용

부문에서의 브랜드 자산지수도 2001년 2.2에서 2003년 3.4로 상승하였다. 세계적 명품 브랜드인 샤넬, 랑콤에 이어 3위로 한국을 대표하는 최고급 브랜드로서의 입지를 굳혔다. 메이크업 부분의 브랜드 자산지수도 2002년도 2.1에서 2.5로 상승하였다. 다만, 기초 기능성과 천연성분, 자연스러움, 고급스럽고 세련된 이미지에 대한 지속적인 강화 노력이 요구되었다.
2002년 6월 헤라뜰리에 리뉴얼을 수행하여 헤라만의 이미지 구축을 시도한 결과 2001년과 2002년에 걸쳐 주품하던 선호 브랜드 비율과 추천 브랜드 비율이 2003년에는 상승하였다. 헤라뜰리에의 성공적인 고급 브랜드 전략의 실행으로 헤라 브랜드의 색조 이미지가 강화되었으며, 아시아를 대표하는 최고급 브랜드 헤라를 완성해 가고 있다.
헤라는 소비자들의 무분별한 해외 명품 브랜드 선호와 국내 상품에 대한 저가 이미지가 만연한 국내 화장품 시장에서 체계적인 브랜드 전략을 수행하여 헤라 브랜드의 고급화를 성공시켰다. 헤라 브랜드의 성공적인 변신과 브랜드 자산의 철저한 관리를 통하여 해외 명품 브랜드들과의 경쟁에서 당당히 아시아를 넘어 세계를 대표하는 고급 브랜드인 헤라의 미래를 기대해 본다.

키워드

헤라,   태평양,   화장품,   마케팅,   성공사례