삼성 애니콜의 마케팅 전략 분석-SWOT,STP,4P Mix(A+레포트)

소개글

삼성 애니콜의 마케팅 전략 분석-SWOT,STP,4P Mix(A+레포트)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 주제선정

2. 애니콜 선정이유

3. 애니콜 브랜드 연혁

4. 애니콜 초창기 진입

5. 애니콜 초창기 진입

6. 미시환경분석
SWOT
5force
경쟁자분석
상품수명주기(PLC)
소비자분석

7. 시장 세분화 전략(STP)

8. 마케팅 분석(4P Mix)

9. 핵심우위경쟁

10. 요약 및 나아가야 할 방향

본문내용

1. 주제발표
애니콜 (Anycall
언제(anytime), 어디서나(anywhere) 전화를 받을 수 있는 휴대폰이라는
의미
‘삼성 애니콜’에서 ‘애니콜’로 변화하면서 브랜드 인지도 강화
현재 우리나라에서 가장 주목 받는 독보적인 브랜드
3조억 원에 육박하는 브랜드 자산 가치
‘핸드폰의 신화’ 애니콜
2. 애니콜 선정이유
우리나라를 대표하는 휴대폰 브랜드
휴대폰 업계 국내 시장 점유율 1위 ( 작년 시장 점유율 49% )
9년 연속 점유율 1위라는 브랜드 파워
고급 브랜드를 넘어선 명품 브랜드
세계 최고의 품질과 선도적인 기술력으로 인정받은 “Anycall”
( 세계 시장 점유율 3위 )
3. 애니콜 브랜드 연혁
ㆍ1993년 휴대폰 사업 진출
ㆍ1994년 ‘애니콜(Anycall)’ 브랜드 출시
- 삼성 애니콜 첫모델 ‘SH-770’등장 → ‘한국지형에 강하다’
ㆍ1995년 국내휴대폰 시장 점유율1위
ㆍ1996년 세계 최소형 CDMA휴대폰 개발
ㆍ2000년 세계 4위 휴대폰 판매업체 등극
듀얼 폴더 출시
ㆍ2001년 삼성전자 브랜드 가치 국내1위
ㆍ2002년 카메라폰 출시
세계 3위 휴대폰 업체로 부상
ㆍ2004년 MP3폰 출시
세계최초 500만화소 카메라폰 출시
ㆍ2005년 국내시장 점유율 1위
해외시장 점유율 3위
브랜드 가치 126억달러
4. 애니콜 초창기 시장진입
국내 휴대폰 시장을 뒤집어 놓은 데스티모니얼 광고
“우리가 품질을 보증합니다”
휴대폰 구매동기를 자극하는 통화성공률에
있어 앞서가는 ‘애니콜’
다양한 지형을 섭렵하며 ‘애니콜’
시험통화를 실시

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