딤채 광고 기획서

목차

1. 환경분석
-현재 김치냉장고시장의 상황
-딤채의 현재 입지(SWOT)

2. 자사 제품분석

3. 경쟁사 제품 분석
-2007년형 LG전자 디오스, 삼성전자 하우젠

4. 경쟁사 광고 분석
-LG전자 디오스 광고분석
-삼성전자 하우젠 광고분석

5. 소비자 분석

6. Target 설정

7. Target 분석

8. 광고목표

본문내용

G전자 디오스 광고분석
고현정을 광고 모델로 쓰면서 제품의 고급스러움과 우아함 강조하고 있다.
-삼성전자 하우젠 광고분석
우아함만을 강조한 광고라기보다는 이다해라는 젊고 밝은 모델을 통해 김치의 신선함을 전달하려는 의도가 보인다. 하우젠 김치냉장고의 붉은 색의 상품 컬러와 아삭함이란 느낌을 동시에 전달하기 위해 이례적으로 짧은 치마와 밝은 색 옷으로 출연한 이다해. 이는 이다해의 건강하고 밝은 표정 연기와 함께 신선하다는 느낌이 시각적으로 전달되고 있다.
5. 소비자 분석
6. Target 설정
“신혼부부”
포화상태에 이른 김치냉장고 시장 (시장의 성숙기-새로운 시장개척 필요)
매년 35만쌍 결혼(현재 혼수 필수품이 된 김치냉장고)
요즘 맞벌이 신혼부부의 수가 증가함에 따라 이들의 라이프스타일을 반영한 제품이나 서비스가 심심치 않게 등장하고 있다.
맞벌이 신혼 주부들은 바쁜 시간을 쪼개서 그날 그날 장을 보지 않고 필요한 식료품을 한꺼번에 구입하여 보관해두고 소비하는 경향이 있다. 또 굳이 맞벌이를 하지 않더라도 대부분의 젊은 주부들은 김장을 담가 먹지 않고 친지에게 얻어먹거나 적당한 양의 김치를 구입하여 먹는다.
그래서인지 요즘은 많은 신혼부부들이 보관기능이 탁월한 김치냉장고를 혼수품으로 준비하고 있다.
7. 타겟분석
유행에 민감함
제품의 가격보다 질 우선
고급스럽고 멋스러운 분위기를 선호
이성적이기 보다 감성적
과시욕이 강하여 고급브랜드를 선호
주변사람들의 시선을 많이 의식
신감각 디자인 선호
8. 광고목표
신혼부부들 사이에서 인기 있는 혼수 브랜드로 자리매김을 해서 시장리더의 자리를 지키자!!

키워드

딤채,   김치냉장고,   광고 기획서