[마케팅] 진로의 참이슬과 두산의 처음처럼 마케팅 비교분석

소개글

[마케팅] 진로의 참이슬과 두산의 처음처럼 마케팅 비교분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 주제선정

2. 진로의 소주시장 1위

3. 처음처럼의 등장

4. 거시환경 분석

5. SWOT 분석

6. 현재 한국의 소주시장 환경

7. STP

8. 4P’s

9. Fresh의 반격

10. 참이슬 후레쉬 SWOT 분석 

11. STP

12. 4P’s

13. 현재 술집 판매 현황

14. 참이슬 fresh출시후 Promotion

본문내용

1. 주제선정
80년 전통을 자랑하는 眞露는 소주업계에서 부동의 1위 기업으로 자리하고 있었다.
하지만 ‘순한소주’를 선호하는 사회적 트랜드가 생겨났고, 이 흐름을 읽고 변신을 꾀한 D사의 일명 ‘처음처럼 침공’으로 眞露는 큰 타격을 입는다.
이런 상황에서 가만히 있을 眞露가 아니다.
‘참이슬 Fresh’라는 무기를 들고 반격에 나서는데….
과연 누가 승자일 것이며, 이 싸움이 주는 의미는 무엇일까…?

키워드

진로,   참이슬,   두산,   처음처럼,   소주,   후레쉬,   마케팅,   저알콜