진로의 일본진출기..

목차

1. 소주하면 진로...

2.국내는 좁다.. 돌파구는 일본....

3. 일본의 주류시장의 높은 벽

4.벽을 넘어서

5. 시사점.

(참고 자료)

본문내용

으려는 문의가 수차례 있었지만 진로는 가시마와의 거래를 끊지 않고 지속적인 사업 파트너로서의 관계를 유지하려 고 노력함으로써 파트너와의 신뢰성을 쌓았고 이 결과 상호신뢰관계를 중요 하게 생각하는 일본의 유통망을 확보할 수 있었다. 그 후 점진적인 판매 확대를 위한 시장 침투를 통해서 진로는 2001.5월 20여년 정도 쌓아 온 신 용과 진로 소주에 대한 일본인들의 사랑을 바탕으로 진로가 직판체제로 전 환하였다. 일본시장에 성공적으로 동화되었기에 아무런 제약이 없었으며 이로써 진로는 유통 비용을 절감하는 결과를 얻게 되었다.
(진로 홈페이지 http://www.jinro.com/global/sale_field.asp 5월10일검색)
5. 시사점.
진로의 일본시장 진출이 보여주는 시사점으로는 진출하기 전 진로의 철저 한 시장조사분석을 통해서 진로소주를 현지의 문화와 식습관에 맞게 적응시 켜 나갔으며 끊임없는 시장연구를 통해 일본의 복잡한 유통구조를 극복한 것이다. 또한 완벽하게 일본 상관행에 적응함으로써 해외진출에서 환경에 대한 적응의 모범답안을 제시하였다.
이로써 우리나라 기업의 해외진출의 다양한 진출과 각 기업의 이미지제고 와 제품브랜드를 보다 폭넓은 곳에 확산시켜 세계속의 한국 기업이 많이 출 현하는 날이 올 수 있도록 꾸준한 노력과 투자가 필요할 것이다.
(참고 자료)
김중배, 한국 기업의 국제경영 사례연구
장세진, ‘한국 기업의 글로벌경영 사례집’, 박영사
대한주류공업협회, www.kalia.or.kr
서울경제, 2005.07.28
www.jinro.co.jp
www.jinro.co.kr
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키워드

진로,   일본 진출,   소주