하이트의 진로 인수에 대한 주류 업계의 변화

소개글

하이트의 진로 인수에 대한 주류 업계의 변화에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.하이트 맥주의 진로 인수시 구매량의 변화는?
(1) 유통망의 결합
(2) 노하우의 활용
(3) 다른 업체가 진로를 인수했을 때 예상되는 주류 시장 경쟁 심화 미연 방지
(4) 위스키ㆍ해외사업 등 신사업 활로

2. 진로와 하이트 통합에 대한 타 주류 회사들의 대책은?
1. 두산의 대책
2. 오비의 대책

본문내용

맡고 있다는 점도 이같은 주장에 힘을 실어주고 있다고 말했다. 두산은 이와 함께 ‘산소주’의 컨셉트인‘부드러움’을 강조하는 광고물을 준비하는 등 지난 2년동안 중단했던 광고를 재개한다는 방침이다. 또한 소주를 계속 시원하게 해주는 산장고를 주류매점에 배포하는 등 하이트-진로 대응에 힘을 기울이고 있다.
2. 오비의 대책
하이트의 진로 인수로 가장 타격을 받을 것으로 예상되는 오비맥주는 최근 주력 제품인 ‘카스’ 맥주의 디자인을 신세대의 기호에 맞게 새로 바꿨다. 새 디자인은 방사형 은색 스트라이프 바탕에 푸른빛 ‘cass’ 로고를 기울여 넣어 3차원적인 입체감을 준 게 특징이다. 오비맥주는 특히 하이트맥주의 텃밭인 영남권 공략도 본격화하고 나섰다. 영남 지역 시장점유율(하이트 90%, 오비 10%)은 하이트의 절대 우세지역으로 오비맥주는 이 지역 점유율을 연말까지 30% 안팎까지 끌어올린다는 야심이다. 오비맥주는 이를 위해 영남지역의 유통망 확대와 마케팅 강화에 지난해보다 20억원이 늘어난 100억원을 투입키로 했다.
경제 원론
R E P O R T
하이트의 진로 인수에 대한 주류 업계의 변화
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하이트,   진로,   주류,   하이트맥주,   경영 전략,   전략,   주류 산업,   소주