오비맥주시장분석
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소개글

오비맥주시장분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 현황
1) 맥주업계현황
2) 경쟁현황
3) OB맥주현황

2. 설문분석

3. 문제점진단

4. 향후대책
1) 충성도만으론 부족하다
2) 고객과의 연결점이 필요하다.

5. 조사후기

본문내용

경쟁사 하이트 성공요인
(1) 대외적, 대내적 철저한 준비
- 소비자 및 시장 조사를 통한 불만족 요인과 필요한 점들을 파악
- 마케팅부 신규 창설, 사내 임직원의 의식구조 파악
- 공장 시설투자 및 생산 단계별 차별화 요인 파악
(2) 상품의 이미지 강화
- 소비자, 시장 조사를 통한 각 성장단계별 과감한 마케팅비용 투자
- 광고, 마케팅을 통한 정확한 브랜드의 인식
...
OB맥주의 M/S 하락 요인
91년 3월 구미공단 페놀 유출 사건
노후화된 생산시설로 인한 기술력 한계
비열처리 제품인 카스를 인수
연속적인 주력 제품의 시장점유 실패
...
신제품 OB맥주
< STP전략 >
1) SEGMENTATION
- 연령 : 20대 초반 ~ 30대 중반
- 직업 : 직장인, 대학생
- 특징 : 고급맥주 및 감각적 이미지 지향
2) TARGET MARKET
- 맥주의 참 맛을 아는 직장인과 전문직
종사자들
...
조사후기 - 아쉬운점
처음에 설문조사를 했는데 거의 필요한 자료를 얻지 못했습니다.
그래서 추가로 설문을 실시했다 두 설문간에 상반되는 결과도 나왔고 또 비슷한 결과도 나왔습니다…
이 조사의 오차의 원인 및 한계
1.짧은기간
2.표본선택의 오차 (다양한 표본을 조사 못했다)
3.설문내용의 부족함 및 오류
4.비슷한 나이때(20대)에 설문이 집중
조사후기 - 배운점
직접 조사를 하면서 많은 것을 배울 수 있었고 또 시장조사가 이렇게 힘들다는걸 몸소 조원 모두 느낄 수 있었습니다.
힘들었지만 시장조사 및 분석방법까지 어느정도 배울 수 있어서 무척 좋았습니다.
향후 기업에 취직해 이런 일을 담당하게 된다면 많은 도움이 될 것 같습니다. 저희 조원 셋모두 다 정말 열심히 했습니다.

키워드

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  • 페이지수73페이지
  • 등록일2004.01.17
  • 저작시기2004.01
  • 파일형식파워포인트(ppt)
  • 자료번호#242068
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