크라운베이커리의 마케팅 전략 기획서

목차

Ⅰ. 베이커리 업계의 시장상황

Ⅱ. 소비자 분석

Ⅲ. Marketing Strategy
◆ MKT Comm. Concept
◆ 새로운 브랜드 ‘캐비’
◆ AD Strategy
◆ 프로모션 전략

Ⅴ. 마케팅 집행계획

Ⅵ. 마케팅 전략의 영향 및 효과

본문내용

게 주시는게 어머니 마음 아닐까요?
③ 매번 용돈 받으시죠? 매일 받지만 마시고 지금부터 조금씩조금씩 모아서 아버지께 친구분들과 약주하 시라고 용돈 드려보세요. 우리 아버님들 힘들잖아요.
3. 고객 관리 강화
매장에서 케익을 구매한 고객 중 회원 가입신청서를 작성하면 회원으로 관리한다.
① 회원인 연인들의 기념일이 되면 축하 문자 메세지를 보내주고, 당일에 캐비 커플 케익을 구매할 경우 할인 혜택을 준다.
② 특별한 기념일이 아니라 하더라도, 오늘은 연인을 깜짝 놀래켜주세요! 식의 게릴라 문자 메세지를 보낸다. 문자 메시지를 받은 고객이 당일 케익을 구매할 경우 할인 혜택을 준다.
Ⅴ. 마케팅 집행계획
주 타겟은 20대들이 주로 사용하는 매체는 TV, 인터넷, 라디오, 신문 순으로 나타났다. 또한 광고에 많은 영 향을 받고 있다. 따라서 ‘캐비’에 대한 브랜드 인지도를 형성시키기 위해 TV와 인터넷을 주로 사용할 것이다.
TV광고는 케익의 판매가 연말에 집중적으로 이루어지는 특성을 반영하여 기존의 1차 광고와 2차 광고를 10 말부터 1월 초까지 집중적으로 실시하며, ‘예쁜 사랑’ 홈페이지를 활용한 배너광고와 캠페인 활동을 전개 할 것이다. 또한 ‘예쁜 사랑’ 캠페인을 사회적 이슈로 부각될 수 있도록 지속적인 캠페인 활동을 통해 신문매체 에 노출되도록 할 것이다.
구체적인 마케팅 집행 계획은 다음과 같다.
Ⅵ. 마케팅 전략의 영향 및 효과
소비자의 욕구는 점차 다양화되고 있으며 또한 그에 따른 구매 형태도 많은 차이점을 보이고 있다. 이러한 소비자 태도를 반영하여 새로운 케익 브랜드를 출시하며 광고를 통해 수용자에게 호기심을 제공하면서, 이후 브랜드 출시 후 지속적인 광고를 집행함으로써 공격적인 마케팅을 전개할 것이다.
프로모션 또한 광고와 일관된 메시지를 전달함과 동시에 사회적 현상을 반영한 새로운 캠페인 활동을 지속하여 소비자들의 참여를 유도하는 새로운 형태의 고객관리 DB 마케팅을 실시할 것이다.
지금까지의 베이커리 업체들은 기업의 이익과 매출에만 노력을 기울여 왔다. 이러한 노력들의 일환으로 포인트제, 할인율 적용 등 직접적인 매출에만 연관이 있는 것들에만 마케팅적 노력을 해왔으나 이제는 기업의 사회 환원이라는 것에 초점을 맞추어 기업이 속한 사회가 올바른 방향으로 진행될 수 있도록 기업들도 노력을 해야하는 시기에 돌입했다.
크라운 베이커리는 사랑을 소중히 하는 문화 선도 즉, 단순한 연인들만의 사랑이 아닌 가족과 이웃에게 눈 돌릴 수 있는 따뜻한 사랑을 소중히 하는 문화를 선도함으로써 경기침체, 인스턴트식 사랑, 가족 해체화 현상, 어려운 이웃에게 무관심함, 개인화 등 현대 사회가 겪고 있는 어려움에 관심을 갖고 이러한 이들에게 참 된 사랑을 실천하도록 하자라는 메시지를 던져 주고자 한다. 그럼으로써 사회가 가지고 있는 문제들을 해결하는 노력을 하는 기업이라는 인식을 소비자에게 인식시키고, 크라운 베이커리에 대한 긍정적 이미지를 심어주며, 더 나아가 기업의 사회적 책임을 다 하는 기업으로 기억되고자 한다.

키워드

크라운베이커리의 마케팅 전략 기획서,   마케팅 전략 기획서,   마케팅,   마케팅전략,   마케팅 전략의 영향 및 효과,   AD 전략,   소비자 분석