KT&G(Korea Tomorrow & Global)의 경영혁신에 관한 연구

소개글

KT&G(Korea Tomorrow & Global)의 경영혁신에 관한 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.KT&G의 역사

2. 공기업과 민영화
2.1. 공기업이란 무엇인가?
2.2. 공기업은 왜 존재하는가?
2.3. 공기업의 민영화란?

3. KT&G의 민영화 과정
3.1. KT&G의 민영화 외부적 환경요인
3.2. 내부적 환경 요인
3.3. 민영화 과정

4. KT&G의 경영혁신
4.1. KT&G의 기업 이미지 제고 전략
4.1.1 담배의 이미지를 벗기 위한 노력
4.1.2. 신세대를 대상으로 한 마케팅
4.2. 제품 브랜드 관리 전략
4.3. 사회공헌활동 전략
4.4. 미래사업에 대한 투자

5. 결론

본문내용

1899년 궁내성 내장원 삼정과 설치 이후 한국의 담배와 인삼 등의 유통과 판매를 책임진 공기업은 2005년 현재까지 전매청, 한국 담배인삼 공사 등의 대표적인 명칭 변화와 활동영역 확장, 그리고 1997년 IMF가 발생하면서 공기업의 민영화 추진으로 인하여 2002년 현재의 이름인 주식회사 케이티 엔지(KT&G Corporation)으로 변경하였다. 이후 KT&G는 이전에 가지고 있던 한국 담배인삼 공사의 이미지를 벗어내려고 많은 노력을 기울였으며, 민간기업의 이미지를 확보하고 그것을 소비자에게 각인 시키기 위하여 많은 노력을 아끼지 않았다. 기업이 주로 제조하고 판매하는 상품의 특성상 그 이미지를 바꾸는 것은 그리 쉽지 않았다. 국민들의 건강에 대한 관심집중으로 인하여 금연 열풍이 불고 있고, 외국의 담배 업체도 우리나라의 소비자들을 대상으로 마케팅 활동을 펼친 결과, 해외 브랜드의 담배 소비도 많이 늘어나게 되었다. 이러한 악재들로 인하여 KT&G는 기업의 주력사업에 대한 경영방식의 변화와 소비자들의 인식변화를 위하여 국민 복지 및 사회 복지재단을 창립 하는 등의 활동을 계속해서 하고 있다. 공기업과 민영화의 개념 및 효과에 대하여 살펴보고, KT&G의 변화는 어떠한 방식으로 이루어졌고 기업은 어떻게 변화하였으며 국민 복지 및 기업 이미지 쇄신을 위한 KT&G의 노력은 어떠했는지를 살펴보고 앞으로 기업의 전망을 해보도록 하겠다.
Keyword: KT&G의 민영화에 따른 경영혁신
1. KT&G의 역사
KT&G는 1899년 7월 궁내성 내장원 삼정과를 시작으로 1951년 4월 그 이름을 전매청으로 개청했다. 1965년 7월 신탄진 제조창 준공을 시작으로 영주, 수원, 광주, 원주 등지에 제조창을 준공 하였고 1987년 한국전매공사를 창립하고, 1989년 4월에 한국담배인삼공사를 창립하였다. 1997년 10월 한국담배인삼공사 출자기관으로 체제를 전환하고 1999년 10월에는 증권거래소에 주식을 상장하였다. 2002년 6월에는 정부 출자은행(기업은행, 산업은행, 수출입은행)보유지분 19.37%를 국내매각을 완료하였으며, 2002년 12월에는 임시 주주총회의 의결을 통해 사명(社名)을 한국담배인삼공사에서 주식회사 KT&G로 변경하였고 주식 취득 제한을 폐지하였다. 이후 KT&G는 완전하게 민간기업이 되었으며 인삼, 의약품, 식품 등을 취급하는 계열사를 인수 하는 등의 활동 및 사회복지제단을 통한 왕성한 복지 활동을 하고 있다.

키워드

KT&G,   담배,   인삼,   공사,   케이티엔지,   디스